Продажи смартфонов в III квартале 2026 года упали до минимума с 2012 года
Мировой рынок смартфонов столкнулся с резким спадом: в III квартале 2026 года продажи устройств сократились на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. По данным Counterpoint Research, это самый низкий результат для третьего квартала за последние 14 лет — с 2012 года.
Главной причиной стало ограниченное предложение микросхем памяти. Производители испытывают нехватку компонентов DRAM и NAND, которые используются в смартфонах для оперативного и постоянного хранения данных. Дефицит привёл к заметному росту закупочных цен и увеличению себестоимости устройств.
Вынужденным ответом производителей стало повышение розничных цен. Аналитики Counterpoint Research ожидают, что к концу 2026 года средняя стоимость смартфонов на мировом рынке вырастет примерно на 20%. При этом компании могут пересматривать конфигурации новых моделей и выбирать объём памяти с учётом доступности компонентов.
Samsung и Apple удерживают почти половину рынка
Несмотря на общее падение продаж, лидеры отрасли сохранили сильные позиции. По итогам III квартала 2026 года Samsung контролировала 23% мирового рынка смартфонов. Apple заняла второе место с долей 22% — это её лучший результат за все третьи кварталы в истории компании.
Таким образом, на Samsung и Apple вместе приходится почти половина глобальных продаж смартфонов. Однако Counterpoint Research не ожидает заметного восстановления рынка до конца 2026 года: на спрос продолжают давить высокие цены на комплектующие и удлинение цикла обновления устройств.
Каким был рынок в 2025 году
Для сравнения, в 2025 году по всему миру было продано около 1,25 млрд смартфонов. Это примерно на 2% больше показателя 2024 года, когда объём рынка оценивался в 1,23 млрд устройств. Динамика в течение 2025 года оставалась неравномерной: в первом и втором кварталах продажи были сопоставимы с прошлогодними, в третьем выросли на 3%, а в четвёртом — на 4%.
По итогам 2025 года лидером, согласно данным Omdia, была Apple с долей 25%. Компания укрепила позиции благодаря спросу на семейство iPhone 17 и сохраняющимся продажам предыдущих поколений в праздничный сезон. Samsung заняла 18% рынка, заметно усилившись в сегменте устройств стоимостью до 300 долларов, в частности за счёт моделей Galaxy A17 4G и 5G.
Третье место заняла Xiaomi, чья доля снизилась с 13% до 11% на фоне конкуренции в ряде регионов. Vivo сохранила 8% мирового рынка, опираясь прежде всего на позиции в Индии. Oppo увеличила показатель с 7% до 8%. Все остальные производители вместе контролировали около 30% продаж.
По прогнозу Omdia, в 2026 году на рынок будут одновременно воздействовать рост затрат на полупроводниковые компоненты и замедление обновления смартфонов. Производителям придётся тщательнее планировать выпуск новых устройств, оптимизировать характеристики моделей и привязывать продуктовые стратегии к доступности памяти.
