Lamoda запустила виртуальный гардероб с автоматической загрузкой покупок
Lamoda добавила в мобильное приложение виртуальный гардероб — инструмент для работы с уже купленной одеждой и планирования новых приобретений. Сервис автоматически собирает вещи из истории заказов, помогает составлять комплекты под разные сезоны и события, а также позволяет примерять готовые образы на собственной фотографии.
Функция появилась в ноябре и стала пятым элементом экосистемы «Г(ии)д по стилю», которую компания запустила в январе 2026 года. Виртуальный гардероб разделён на два основных раздела: «Мои вещи» и «Образы».
Как устроен виртуальный гардероб
В разделе «Мои вещи» автоматически отображаются товары, ранее приобретённые пользователем на Lamoda. Одежда распределяется по категориям: верх, низ, обувь и аксессуары. Пользователю не нужно фотографировать вещи и вручную добавлять их в приложение. Если какая-либо покупка больше не используется, её можно удалить из гардероба.
Раздел «Образы» предлагает автоматически составленные комплекты с учётом покупок и персональных рекомендаций. Пользователь также может самостоятельно собрать сочетание из вещей своего гардероба, товаров из избранного и предложений Lamoda. Подходящие комплекты можно сохранять, а фильтры позволяют выбирать одежду по стилю, сезону, поводу и отдельным вещам.
Дополнительно сервис поддерживает виртуальную примерку: собранный комплект можно наложить на фотографию пользователя и оценить сочетание до покупки или выхода из дома.
Зачем Lamoda запустила сервис
Компания связывает запуск с трудностями, которые возникают у покупателей при организации гардероба. Согласно внутреннему исследованию Lamoda с участием 3516 человек, 54,5% респондентов хотят привести свои вещи в порядок, но не знают, как это сделать. Около 43% затрудняются определить, что им стоит докупить, а 34,7% испытывают сложности с подбором одежды для конкретного события. Ещё 47% участников опроса отметили, что им трудно планировать гардероб на новый сезон.
Управляющий директор по продукту и данным Lamoda Татьяна Умряева считает, что виртуальный гардероб помогает перейти от отдельных покупок к более системной работе с одеждой. Автоматическая загрузка заказов должна упростить использование сервиса, поскольку пользователю не требуется самостоятельно оцифровывать содержимое шкафа. В дальнейшем Lamoda планирует добавить возможность загружать вещи, приобретённые за пределами площадки.
Экосистема ИИ-инструментов Lamoda
Помимо виртуального гардероба, «Г(ии)д по стилю» включает ИИ-стилиста для подбора образов по запросу, онлайн-примерку, поиск товаров по фотографии и функцию «Образы» с готовыми сочетаниями в карточках товаров.
Lamoda разрабатывает собственные технологии для этих сервисов. В компании объясняют это необходимостью интеграции с каталогом, ассортиментом и внутренними бизнес-процессами площадки. Например, ИИ-стилист должен учитывать специфику fashion-контекста, работать с реальными товарами и предлагать позиции, доступные для покупки.
В качестве примера эффективности собственной разработки Lamoda приводит поиск по фотографии: после оптимизации он стал работать в два раза быстрее аутсорсингового решения. Все инструменты экосистемы используют общие данные о покупателях, товарах и пользовательских предпочтениях.
