Что изучить маркетологу к новому учебному году: три материала click.ru
Начало учебного года — повод вспомнить, что профессиональное обучение не заканчивается после школы или университета. В маркетинге приходится постоянно пересматривать подходы к рекламе, проверять новые инструменты и разбираться с изменениями рынка.
К новому учебному году click.ru подготовил подборку материалов о практических задачах, с которыми сталкиваются специалисты по продвижению: оценке эффективности рекламы, использовании нейросетей и работе с клиентами.
Как оценивать окупаемость маркетинга в 2026 году
Запустить рекламную кампанию сейчас можно быстрее, чем раньше, однако добиться от нее прогнозируемой отдачи становится сложнее. Стоимость привлечения растет, привычные каналы работают менее стабильно, а новые законодательные требования влияют на экономику продвижения.
В материале директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов разбирает, как оценивать рекламу в таких условиях. Отдельное внимание уделено ограничениям привычных метрик и инструментам, которые помогают точнее анализировать результаты и повышать окупаемость маркетинговых вложений.
Что умеют нейросети при аудите VK Ads
Нейросети могут быстро обработать данные рекламной кампании и подготовить список возможных проблем. Но готовые рекомендации не стоит принимать без проверки: качество аудита зависит от модели, постановки задачи и полноты исходных данных.
Чтобы сравнить возможности разных систем, одну и ту же задачу по анализу таргетированной рекламы VK Ads передали пяти популярным российским и зарубежным моделям. В результате сравнили, какие ошибки они обнаружили, что пропустили и в каких выводах ошиблись. Эксперимент показал, что известность нейросети сама по себе не гарантирует точный и полезный аудит.
Как выстраивать работу с разными типами клиентов
Клиенты по-разному ставят задачи и участвуют в работе над рекламой. Одни приходят с подробным техническим заданием и четкими ожиданиями, другие отвечают на вопросы коротко, а третьи могут менять направление уже в процессе обсуждения.
Материал о семи типах клиентов на рекламном рынке помогает рассмотреть эти различия и подобрать к каждому более эффективный формат взаимодействия. Такой подход позволяет лучше понимать ожидания заказчика и выстраивать рабочий процесс с учетом его стиля коммуникации.
Вместе эти статьи дают практическую программу для тех, кто хочет обновить знания к новому сезону: научиться считать эффективность рекламы с учетом новых условий, критически проверять нейросетевые рекомендации и адаптировать коммуникацию под разных клиентов.
