«День Бренда 2026»: конференция о ценностях, рекламе и будущем российских брендов
19 октября 2026 года состоится ежегодная бизнес-конференция «День Бренда 2026 — Современная пирамида ценностей». Мероприятие объединит специалистов по маркетингу и рекламе, представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний.
Главной темой конференции станет роль ценностей в развитии российских брендов. Участники обсудят, как меняются представления о доверии, ответственности, качестве и устойчивости, а также почему одних деклараций недостаточно для формирования долгосрочной связи с аудиторией.
Ценности как основа развития бренда
Организаторы предлагают рассмотреть бренд как многоуровневую систему — от функциональных свойств продукта до социальных и культурных смыслов. Такая «пирамида ценностей» влияет на выбор потребителей, репутацию компании и способность бизнеса выстраивать отношения с аудиторией на длительной основе.
В рамках дискуссий также затронут национальные ценности, сохранение традиций, образ будущего, роль креативных индустрий и развитие российских компаний. Отдельное внимание уделят тому, насколько представления бизнеса о сильном бренде совпадают с ожиданиями общества и какие принципы действительно становятся фундаментом устойчивого роста.
Шесть тематических потоков
Программа конференции включает шесть залов и объединит более 150 спикеров. В каждом потоке ценности бренда будут рассмотрены с отдельной практической точки зрения:
- «Пирамида ценностей» — флагманский поток о доверии, качестве, ответственности, устойчивости и общественной роли бизнеса.
- «Эффективная реклама» — обсуждение метрик брендинга, оценки рекламных инвестиций, инкрементальности, внимания, лояльности и бизнес-эффектов.
- «Инвентарь и технологии» — разговор о данных, рекламной инфраструктуре, новых медиа, цифровых платформах и искусственном интеллекте.
- «Рекламная коммуникация» — стратегии, креатив и контент, которые помогают переводить ценности бренда в понятный аудитории язык.
- «Рекламные площадки» — анализ роли медиа, экосистем и цифровых платформ в формировании потребительского опыта и доверия.
- «Рекламные кейсы» — практические примеры того, как ценности превращаются в продукты, коммуникации, технологические решения и измеримый результат.
Заявленные участники
Среди спикеров конференции — генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган, директор по маркетингу Hoff Юлия Мещерякова, директор по маркетингу «М.Видео» Андрей Скачёк и директор по маркетингу Sokolov Даниил Хрусталев.
Также в программе заявлены директор по коммуникациям и связям с общественностью ГК «Абрау-Дюрсо» Ольга Фирстова, директор по маркетингу PresiDENT Екатерина Власова, PR-директор Flowwow Дарья Орешко, руководитель отдела коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми» Иван Мерзликин и PR-директор «ВсеИнструменты.ру» Сергей Денисенко.
Для маркетологов компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей, участие будет бесплатным. Приоритетное право на участие предоставляется членам Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд».
