Discord запускает Ads Manager для рекламодателей с любыми бюджетами
Discord представила Discord Ads Manager — платформу для самостоятельного управления рекламными кампаниями. Новый инструмент объединяет настройку размещений, прогнозирование результатов и отслеживание эффективности в едином интерфейсе.
Система поддерживает модель ставок, ориентированную на конкретные цели кампании. Это позволит рекламодателям выбирать нужные показатели, контролировать ход продвижения и оценивать результаты без постоянного участия отдела продаж.
В Discord подчёркивают, что self-service-модель должна сделать рекламу доступной для компаний любого масштаба. Раньше небольшим студиям и маркетологам для запуска кампаний требовалось напрямую взаимодействовать с представителями платформы. Сейчас размещать рекламу смогут и компании с ограниченными бюджетами.
Пока Ads Manager доступен только ограниченному кругу рекламодателей. Полноценный запуск платформы ожидается не раньше начала 2027 года.
Video Quests Reserve для крупных кампаний
Одновременно Discord расширяет программу Video Quests — формат видеорекламы, за просмотр которой пользователи получают внутриигровые награды. Ранее он работал в бета-режиме на компьютерах и проходил ограниченное тестирование в мобильных приложениях.
Теперь формат получил название Video Quests Reserve и будет позиционироваться как премиальное предложение с гарантированным размещением. Discord рассчитывает использовать его для крупных рекламных акций, которым нужны стабильный охват и заранее определённые показатели, включая показы и клики. В дальнейшем компания планирует добавить новые цели для оценки эффективности.
По словам Адама Бауэра, вице-президента Discord по глобальной рекламе, компания намерена развивать форматы для разных этапов взаимодействия с аудиторией — от повышения узнаваемости бренда до стимулирования установок приложений и покупок. В Discord считают, что новые инструменты помогут бизнесу превращать активность пользователей в измеримые результаты.
Реклама и опасения пользователей
Discord появилась в 2015 году, однако первые рекламные форматы на платформе начали развиваться только в 2024 году, после запуска Quests. Рекламное направление также связывают с планами компании укрепить бизнес перед возможным первичным размещением акций. Ранее Bloomberg сообщало о конфиденциальной заявке Discord на IPO, поданной в январе. Развитие рекламы должно дополнить доходы от премиальных подписок и продажи игр.
Часть пользователей опасается, что коммерциализация изменит привычный облик сервиса. Сооснователь и технический директор Discord Станислав Вишневский ранее говорил, что компания стремится не допустить «эншиттификации» — ухудшения качества продукта в угоду прибыли. По его словам, монетизация необходима для дальнейших инвестиций в платформу, но должна проводиться взвешенно.
Сейчас рекламные объявления в Discord представлены небольшими всплывающими окнами в нижней части экрана и кликабельными боковыми панелями, которые раскрываются после взаимодействия с ними. При этом в 2025 году исследователь Брайан Кребс сообщал о распространении в Discord и других социальных сетях мошеннической рекламы сайтов онлайн-игр и ставок. Такие объявления нередко обещали специальные промокоды и использовали ложные ссылки на сотрудничество с известными людьми, включая ютубера MrBeast.
