Доходы бюджета от сбора за интернет-рекламу в 2026 году оценили в 16 млрд рублей
Поступления в федеральный бюджет от обязательного сбора за распространение интернет-рекламы в 2026 году могут составить 16 млрд рублей. В 2027–2029 годах правительство ожидает ежегодные доходы на уровне 16,25 млрд рублей. Такие оценки приведены в пояснительной записке к проекту федерального бюджета на 2027–2029 годы.
2026 год станет первым полным периодом действия сбора
Сбор за размещение рекламы действует с 1 апреля 2025 года. Поэтому 2026-й станет первым календарным годом, в течение которого платеж будет взиматься полностью. Его размер составляет 3% от квартального дохода, полученного от распространения рекламы.
Расчёты правительства основаны на сведениях о рекламных размещениях, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы. Оператором ЕРИР выступает Роскомнадзор. В 2025 году компании сообщили в реестре о размещениях на общую сумму 691 млрд рублей. Это на 19,5% меньше показателя предыдущего года.
Интернет-реклама продолжает расти
При этом отдельные сегменты рекламного рынка в 2026 году демонстрировали положительную динамику. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в январе–июне объём традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения увеличился на 11% год к году и достиг 301 млрд рублей без учёта НДС.
Наиболее заметный рост показала видеореклама: её объём увеличился на 29%, до 24,8 млрд рублей. Баннерная реклама выросла на 12%, до 39,5 млрд рублей, а performance-реклама — на 9%, до 236,7 млрд рублей.
Сегмент инфлюенс-маркетинга развивался медленнее. За тот же период он увеличился на 2% и составил 25 млрд рублей, следует из оценки Ассоциации блогеров и агентств и коммуникационного агентства Didenok Team.
Для участников рынка расчёт и уплата сбора остаются сложной процедурой: ранее исследование показало, что только 12% специалистов хорошо ориентируются в действующих правилах. На этом фоне объём будущих бюджетных поступлений будет зависеть как от динамики рекламного рынка, так и от полноты данных, передаваемых в ЕРИР.
