Главные новости контекстной рекламы за сентябрь 2026 года
В сентябре 2026 года рекламные платформы представили несколько заметных обновлений для бизнеса и специалистов по платному трафику. Яндекс расширил доступ малого и среднего бизнеса к охватной рекламе, объединил продвижение товаров и страниц каталогов в Единой перфоманс-кампании и добавил в Метрику отраслевые бенчмарки. В Поиске появился статус «Надежный бизнес», а ChatGPT начал развивать рекламный формат, который ведет пользователя в диалог с ИИ-агентом бренда.
Метрика добавила бенчмарки по отраслям
Яндекс Метрика запустила бесплатный отчет «Средние показатели по индустрии». Он позволяет сравнивать посещаемость сайта, вовлеченность и показатели воронки продаж со средними значениями по 26 отраслям и 164 подтематикам рынка.
С помощью отчета владельцы сайтов могут понять, связаны ли изменения с внутренними проблемами ресурса или с общей ситуацией в отрасли. Например, снижение трафика на 10% выглядит иначе, если рынок в тот же период просел примерно на 30%. Это помогает точнее оценивать результаты рекламных каналов и выбирать приоритеты для оптимизации.
Данные в отчете обновляются раз в неделю. Для анализа доступны периоды от четырех недель до года. По мнению эксперта по платному трафику и евангелиста eLama Никиты Кравченко, такие ориентиры полезны на этапе первичного планирования, оценки динамики, сезонности и сравнения результатов проекта с рынком. При этом бенчмарк не является самостоятельной оценкой качества бизнеса: заметное отставание лишь указывает на необходимость проверить каналы, креативы, посадочные страницы и воронку.
Товары и каталоги объединили в ЕПК
Яндекс Директ объединил товарные объявления и объявления для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. Теперь для продвижения ассортимента интернет-магазина достаточно одного типа объявления и одного источника данных. Директ автоматически подготавливает объявления и для отдельных товаров, и для страниц категорий, а действующие кампании переводятся в новый формат без остановки показов.
Обновление упрощает настройку для небольших команд, однако не отменяет необходимости контролировать структуру кампаний. Евангелист eLama Алена Фуженко отмечает, что страницы каталогов особенно полезны в категориях, где покупателю нужно сравнить несколько вариантов: в одежде, обуви, мебели и товарах для ремонта. Но эффективность по-прежнему зависит от цен, наличия, качества каталога и удобства оформления заказа.
Рекламодателям стоит отдельно анализировать стоимость заказа, выручку и прибыль по карточкам товаров и категориям. Простое объединение форматов не означает, что выгодно продвигать весь ассортимент: у позиций может быть разная маржинальность и разная экономика рекламы.
После обновления специалисты также должны проверить, какие типы объявлений включены. По умолчанию могут продвигаться и товары, и страницы каталогов. В Директ Коммандере эти параметры доступны в виде отдельных чекбоксов, что позволяет массово отключить ненужный формат. Отдельное внимание требуется фидам только с каталогами: при включенной генерации по сайту система может создавать товарные объявления на основе данных ресурса и микроразметки. Это чревато ошибками в ценах, текстах и региональных настройках.
«Панорама» стала доступна малому и среднему бизнесу
Директ открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме» — инструменту охватной рекламы, который объединяет показы на компьютерах, смартфонах и устройствах Connected TV в одной кампании. Размещение доступно более чем на 20 сервисах Яндекса.
Платформа позволяет управлять частотой контакта с пользователем и снижать риск лишних показов при пересечении аудиторий. По словам ведущего медиапланера направления brandformance ArrowMedia Надежды Петровой, это особенно важно при работе с несколькими форматами, когда один и тот же человек может неоднократно увидеть рекламу в разных каналах.
В «Панораме» используется аукционная модель без фиксированного высокого минимального бюджета. Алгоритмы автоматически распределяют показы между форматами и размещениями, ориентируясь на вероятность достижения выбранной цели. Поэтому инструмент может быть интересен новым брендам и продуктам, а также компаниям с длинным циклом сделки — в недвижимости, автомобилях, туризме и образовании. При этом рекламодателю нужно учитывать, что доля каждого формата распределяется автоматически, а не задается вручную.
Новый статус в Поиске Яндекса
В Поиске Яндекса появился статус «Надежный бизнес» для интернет-магазинов и сайтов услуг. Он присваивается автоматически: система учитывает рейтинг выше 4,5, количество отзывов и отсутствие признаков накрутки. Подать заявку на получение статуса вручную нельзя.
Отметка отображается в сниппетах, карточках товаров и объявлениях. Для бизнеса это еще один способ выделиться в результатах поиска, однако сам статус не заменяет работу с качеством сервиса, отзывами, ассортиментом и условиями заказа.
Реклама в ChatGPT и обновления eLama
ChatGPT представил новый рекламный формат, который ведет пользователя не просто на страницу компании, а в диалог с ее ИИ-агентом. Такой сценарий может использоваться для консультации, подбора продукта и продолжения коммуникации с брендом непосредственно в интерфейсе сервиса.
В партнерской программе eLama в сентябре обновились тарифы, позволяющие агентствам увеличивать вознаграждение. Кроме того, сервис сообщил о возможности самостоятельного запуска рекламы на Wildberries, а Nethouse и Vizorum появились на бесплатном маркетплейсе eLama.
В целом сентябрьские обновления сосредоточены на автоматизации и объединении рекламных инструментов. При этом алгоритмы не отменяют контроля со стороны специалиста: рекламодателям по-прежнему необходимо проверять фиды, структуру кампаний, качество посадочных страниц, экономику отдельных товаров и фактическое поведение пользователей после перехода.
