Главные новости таргета и SMM за сентябрь 2026 года
В сентябре 2026 года рекламные платформы и социальные сети выпустили несколько заметных обновлений для авторов, бизнеса и агентств. Яндекс представил единый сервис монетизации и аналитики для каналов, Telegram добавил рекламу внутри ботов, а Yandex AI Studio упростила создание ИИ-агентов для мессенджеров. Авито расширило возможности таргетинга в категории товаров для здоровья.
Кроме того, Pinterest начал тестировать рекламу в визуальном поиске, Rutube запустил систему монетизации для авторов Shorts, YouTube представил Shorts Series для создания сериалов из коротких видео, а Telegram начал тестирование квадратного формата видеосообщений.
Яндекс объединил монетизацию и аналитику каналов
Яндекс запустил бесплатный сервис ПроБлогер, который позволяет монетизировать и анализировать каналы сразу на шести площадках: Telegram, Максе, VK, Rutube, YouTube и Дзене. Для подключения автору необходимо иметь от 1000 подписчиков. В дальнейшем компания планирует дополнить сервис инструментами продвижения контента.
По оценке Петра Губанова, CEO контент-агентства PostPost, единый интерфейс может упростить работу с блогерами и владельцами сеток каналов. Сейчас статистику по разным площадкам нередко приходится собирать вручную, запрашивая у авторов скриншоты и сводя данные в таблицы. ПроБлогер позволяет получать базовые сведения об аудитории и результатах размещений в одном месте.
Автоматизированная монетизация прежде всего может пригодиться тематическим ресурсам и сеткам каналов, которым не нужно самостоятельно искать рекламодателей. При этом у такого подхода есть ограничение: автор передает сервису часть контроля над рекламными публикациями. Для каналов, построенных вокруг личного бренда и доверия аудитории, особенно важна возможность самостоятельно выбирать офферы и решать, какие материалы появятся в ленте. В ПроБлогере предусмотрены оба сценария — автоматический и с ручным выбором предложений.
Telegram Ads начал показывать рекламу в ботах
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot — текстовые рекламные объявления внутри Telegram-ботов. Он предназначен для размещения в ботах с аудиторией до 1000 пользователей в месяц. В настройках можно выбрать социально-демографические параметры, подписчиков определенных каналов или использовать собственную базу телефонных номеров.
Объявление включает текст, логотип и кастомные эмодзи, но не поддерживает фотографии и видео. Стоимость размещения начинается от 0,60 евро, что сопоставимо с ценой стандартного таргетинга на пользователей Telegram.
Артем Чумак, руководитель направления инфлюенс-маркетинга Demis Group, считает формат наиболее подходящим для сервисов, мини-приложений, игр и других продуктов, которые уже используют ботов. Он также может быть интересен массовым имиджевым кампаниям, ориентированным на низкую стоимость тысячи показов.
Главное ограничение Banner in Bot связано с текстовым форматом. Без изображения сложнее продвигать одежду, технику, еду и косметику, а сами объявления могут сильнее сталкиваться с баннерной слепотой. Поэтому формат лучше использовать для офферов, которые можно быстро и понятно сформулировать в тексте.
ИИ-агенты для Telegram и Макса
Yandex AI Studio добавила возможность создавать ИИ-агентов для Telegram, Макса, Яндекс Мессенджера и веб-виджетов на сайте без полноценной разработки. В отличие от сценарных ботов, такие агенты могут искать информацию в интернете и подключенных базах знаний, обращаться к внешним сервисам и формировать ответы в заданном формате.
Один из основных сценариев применения — первая линия поддержки. Агент способен принять обращение в свободной форме, определить проблему, найти ответ в базе знаний, запросить недостающие сведения и передать оператору уже структурированный запрос. В продажах технология может помогать подбирать товары и сравнивать варианты, а во внутренних процессах — находить информацию в регламентах и корпоративных документах.
Вячеслав Коэн, владелец IT-компании Usertech и Time-to, отмечает, что ключевое отличие ИИ-агента от обычного бота заключается в работе от задачи пользователя. Классический бот следует заранее заданным командам и кнопкам, тогда как агент анализирует свободный запрос, учитывает контекст и выбирает подходящие данные или инструменты.
Визуальный конструктор снижает порог входа для малого и среднего бизнеса, однако не отменяет необходимость разработки полностью. Для работы с CRM, заказами, документами и внутренними системами потребуются интеграции и настройка прав доступа. Чем больше действий агент выполняет самостоятельно, тем важнее контроль ошибок и ограничение доступных операций. В перспективе конкурентным преимуществом станет не сам факт наличия ИИ, а качество его подключения к данным и бизнес-процессам.
Авито расширило таргетинги в категории здоровья
В Авито Аудиториях появился сегмент «Товары для здоровья и медицинские изделия». Он объединяет более 30 категорий — от витаминов и добавок до офтальмологических препаратов и средств от аллергии.
Сегмент формируется с помощью алгоритмов машинного обучения, которые оценивают предполагаемый интерес пользователя к теме здоровья. При этом для таргетинга не используются сведения о диагнозах или реальные покупки пользователей. Рекламодатели могут точнее выделять аудиторию по направлениям, связанным с витаминами, анальгетиками, офтальмологическими товарами и другими категориями.
По словам Максима Оганова, основателя Oganov Digital, обновление пригодится компаниям, которым нужно продвигать специализированные товары, например средства для суставов. Алгоритмы учитывают предполагаемый интерес пользователей к препаратам, лечению и профилактике заболеваний, что позволяет сузить аудиторию по тематике рекламируемого продукта.
Обновления для агентств и авторов
В сентябре также появились изменения в инструментах eLama. Сервис представил «Авито Настрой» для запуска и автоматизации рекламы на Авито, объявил о возврате до 60% рекламных расходов и обновил тарифы партнерской программы для увеличения вознаграждения агентств.
Кроме того, eLama добавила перенос аккаунтов VK Рекламы и вместе с ppc.world запустила бесплатный курс по рекламе в Максе. В совокупности эти обновления показывают, что платформы продолжают развивать не только рекламные форматы, но и инфраструктуру для авторов, агентств и небольших компаний.
