Google разрешила использовать данные Gmail и «Диска» для персонализации рекламы
Google обновила правила конфиденциальности и уточнила, как может использовать данные из собственных сервисов. Информация из Gmail, Google Диска и Google Фото способна участвовать в персонализации контента и рекламы, если пользователь самостоятельно разрешил другим сервисам компании обращаться к этим данным.
Изменение связано с функцией Personal Intelligence и другими возможностями, которые объединяют сведения из разных продуктов Google. Доступ к данным не включается автоматически: пользователь должен сам выбрать, какие приложения и информацию разрешить использовать, например через поиск Google или Gemini.
Как это работает
Компания приводит пример с письмом о бронировании отеля. Если пользователь предоставил поиску доступ к Gmail, сервис сможет использовать сведения из письма, чтобы подготовить более подходящий ответ или результат. Когда в том же интерфейсе показывается реклама, информация о бронировании может повлиять и на выбор объявления.
По умолчанию содержимое Gmail, Диска и Фото по-прежнему не применяется для персонализации рекламы. Исключение возникает только в случае, если пользователь добровольно сделал данные доступными сервису Google, который поддерживает персонализированные рекламные рекомендации.
Какие есть ограничения
Рекламодатели при этом не получают прямого доступа к содержимому сервисов. Без отдельного согласия им также не раскрываются имя и адрес электронной почты пользователя. Google заявляет, что не использует для персонализации рекламы чувствительные категории данных, включая расу, религию, сексуальную ориентацию и состояние здоровья.
Пользователь может отключить отдельные приложения в настройках Personal Intelligence или полностью отказаться от персонализированных рекомендаций. Это позволяет ограничить передачу данных между сервисами, не отказываясь от использования самих Gmail, Диска, Фото, поиска или Gemini.
Проблемы с рекламой Google
На фоне обсуждения рекламных механизмов Google разработчик игры-головоломки рассказал о результатах кампании в Google Ads для Android. Он установил бюджет в 40 канадских долларов, или около 29 долларов США, в день и настроил рекламу на получение установок. В общей сложности на кампанию ушло 220 долларов, при этом около 60% установок, по его оценке, обеспечили боты.
Этот случай не связан напрямую с обновлением политики конфиденциальности, но показывает, что вопросы к рекламной экосистеме Google касаются не только персонализации, но и качества аудитории, которую получают рекламодатели.
