Google запустил Preferred Sources — кнопку «любимого источника» для поиска и ИИ-ответов
Google запустил инструмент Preferred Sources, призванный помочь издателям частично компенсировать снижение переходов из-за распространения ИИ-ответов в поиске. С его помощью читатель может отметить конкретное издание как предпочтительный источник и тем самым сообщить Google, что хочет чаще видеть его материалы.
Выбранный ресурс может получать больше внимания в поисковой выдаче, ленте Discover и Google News. Механика также появилась в режимах AI Mode и AI Overviews. По данным Google, пользователи уже добавили около 345 тысяч уникальных источников, а аудитория, отметившая издание, переходит по его ссылкам примерно в два раза чаще.
Кнопка усиливает лояльную аудиторию, но не гарантирует новый трафик
Показатель двукратного роста кликов важно трактовать осторожно. Речь идёт не о том, что выбранный сайт начинает получать вдвое больше переходов от всех пользователей, а о поведении людей, которые уже выразили к нему доверие. Такой инструмент, скорее, укрепляет связь издателя с существующей аудиторией, чем возвращает холодный органический трафик.
В этом смысле Preferred Sources выглядит не столько заменой потерянных переходов, сколько переносом ответственности на самого читателя. ИИ-ответы забирают часть взаимодействий внутри поисковой страницы, а пользователю предлагают вручную указать, какие сайты он хотел бы видеть чаще. Издатели, которые умеют работать с лояльной аудиторией, могут получить дополнительный эффект. Для проектов, зависимых от случайных переходов из поиска, польза окажется значительно ограниченнее.
Риск накрутки пользовательских сигналов
Любая функция, предполагающая активное действие пользователя и потенциально влияющая на ранжирование, рискует стать объектом манипуляций. Подобное уже происходило со ссылками, отзывами, лайками и поведенческими факторами: как только рынок начинает считать сигнал значимым, появляются попытки массово воспроизводить его с помощью ботов и ферм аккаунтов.
Для запуска накрутки даже не обязательно точно знать, насколько сильно кнопка влияет на алгоритмы. Достаточно распространённого убеждения, что большое число отметок повышает видимость издания. В результате SEO-специалисты и владельцы сайтов могут начать искусственно наращивать количество пользователей, выбравших их в качестве предпочтительного источника. Google, вероятно, будет отслеживать рост этой метрики, но внешняя динамика сама по себе не покажет, какая доля действий принадлежит реальным читателям.
Почему функция может оказаться временным решением
У Preferred Sources есть и более фундаментальное ограничение. Пользователь обычно хочет получить лучший ответ на конкретный запрос, а не заранее назначенный сайт. Если человек уже регулярно читает определённое издание, он и без того может открыть его напрямую. В поиске же ценность появляется именно тогда, когда нужная информация находится на другом, более подходящем ресурсе.
Поэтому персональный список любимых источников способен быть полезен в отдельных сценариях, но вряд ли станет полноценной компенсацией падения поискового трафика. Если Google не сможет надёжно защитить механизм от накрутки и при этом не даст пользователям заметного улучшения качества результатов, функция может постепенно потерять значение или быть удалена. Для издателей это означает, что ставку по-прежнему придётся делать не только на алгоритмические рекомендации, но и на прямую работу с постоянной аудиторией.
