К2Тех представил ИИ-практики B2B-маркетинга на премии «Продвигай ИТ»
К2Тех выступил стратегическим партнером финала отраслевой премии «Продвигай ИТ», посвященной развитию B2B-маркетинга и PR в технологических компаниях. Мероприятие прошло 2 октября в МосХаб.Сколково и объединило представителей ИТ-рынка.
В рамках партнерства организаторы премии и эксперты К2Тех провели исследование маркетинговых практик на основе 105 личных и командных кейсов. Заявки представили 58 ИТ-компаний, а сами проекты были реализованы в 2025–2026 годах. Для сопоставления результатов команда разработала единую методику оценки и набор признаков, применимый ко всем материалам.
С помощью ИИ специалисты обработали около 1 200 страниц — почти 2,2 млн знаков — и выделили более 2 тыс. признаков. После этого аналитики и маркетологи проверили результаты автоматического анализа, определили ключевые тренды и сопоставили их с общерыночными тенденциями. Итоговые выводы были сформулированы совместно экспертами К2Тех и организаторами премии.
Исследование было направлено на поиск инструментов, которые помогают продвигать сложные технологические продукты и показывать измеримый вклад маркетинга в бизнес-результат. По словам основательницы сообщества и премии «Продвигай ИТ» Надежды Левашовой, анализ большого числа кейсов позволил увидеть не отдельные успешные кампании, а общие подходы к формированию доверия, работе с профессиональными аудиториями и превращению экспертизы в конкурентное преимущество.
Специальная номинация для ИИ-проектов
К2Тех также учредил номинацию «За лучшее применение ИИ в маркетинге». Ее лауреатом стал Selectel с проектом «МЛечный путь». Инициатива продемонстрировала, как B2B-коммуникации могут сделать сложную технологическую категорию понятнее для бизнеса и ИТ-команд, а также сформировать доверие к решениям на базе искусственного интеллекта.
Как отметил руководитель группы маркетинга К2Тех Дмитрий Гиндия, при выборе победителя учитывалось не только наличие ИИ в тематике проекта, но и то, как компания работает с рынком. В проекте Selectel были выделены бизнес-трек, посвященный стоимости ИИ-агентов и дорожным картам внедрения, и инженерный трек об инфраструктуре для ИИ-нагрузок. Десять из двенадцати докладов представили внешние эксперты.
Проект К2Тех для спортивной аналитики
Собственный проект К2Тех получил две награды премии. Компания заняла второе место в номинации «PR-кампания года» и получила диплом третьей степени в категории «Лучшая стратегия продвижения». В основе проекта лежали внедрение ИИ-платформы спортивной аналитики и коммуникационная стратегия, построенная вокруг ее практического применения.
Партнерство с Winline Медийной футбольной лигой позволило компании показать возможности прикладного ИИ за пределами традиционного B2B-контекста. Развитие платформы и появление новых функций аналитики матчей регулярно становились информационными поводами. Среди инструментов проекта были динамический показатель вероятности победы во время трансляций, цифровые карточки игроков и «НейроСборная К2Тех» — форматы, поддерживавшие интерес болельщиков, СМИ и профессионального сообщества на протяжении сезона.
По оценке Дмитрия Гиндии, рост конкуренции на ИТ-рынке повышает требования к маркетингу и заставляет компании сочетать креатив, аналитику, знание аудитории и понимание бизнес-задач. Представленные на премии кейсы показали, как технологические команды используют эти инструменты, чтобы работать с неопределенностью и превращать маркетинговые инициативы в измеримый результат.
