Китайская киноиндустрия осваивает ИИ: аватары актёров и фильмы за $500 тысяч
Китайская киноиндустрия быстро внедряет инструменты искусственного интеллекта — от разработки сценариев до генерации видеоряда и цифровых копий актёров. Одним из главных драйверов перемен стали микросериалы: короткие ролики продолжительностью около одной-двух минут, рассчитанные на просмотр со смартфона в дороге или во время короткого перерыва.
Такой формат предъявляет более скромные требования к актёрской игре и качеству изображения, чем полнометражное кино. Одновременно расходы на производство снижаются благодаря решениям китайских технологических компаний Kuaishou Technology и ByteDance. По данным Китайской ассоциации интернет-вещания, в первом квартале текущего года в стране выпустили 128 тысяч микросериалов, причём более 95% из них создавались с применением ИИ.
Актёры лицензируют цифровые образы
На фоне сокращения традиционной занятости некоторые китайские актёры предпочитают не конкурировать с технологиями, а заключать соглашения со студиями. 38-летний пекинский актёр Илунь Чэнь разрешил использовать свою цифровую копию в полностью сгенерированных фильмах. По его оценке, многие артисты могли потерять более 60% работы за год, в том числе из-за перехода зрителей на короткие видео.
Однако использование внешности без согласия становится источником конфликтов. Юрист Фань Байлэ рассказывает, что знаменитости подают иски против создателей фильмов, которые применяют их лица для цифровых аватаров. Если раньше нарушение можно было определить по прямому использованию изображения, то современные модели способны сохранить 70–80% сходства, изменив отдельные черты и усложнив правовую оценку.
Проблема касается не только профессиональных актёров. Одна рекламная модель обнаружила, что её фотографии из социальных сетей, предположительно, использовали для создания образа злодея в популярном ИИ-мини-сериале «Заколка с цветами персика». В апреле Комитет актёров при Китайской федерации ассоциаций радио и телевидения призвал соблюдать законодательство и усилить контроль за платформами, работающими с генеративными технологиями.
Производство фильма за $500 тысяч
Студия Feixiang Universe из Шэньчжэня, основанная Сунь Вэй, официально лицензирует внешность реальных людей. Это позволяет снизить риск случайного присвоения чужого образа и одновременно решить другую проблему: нейросети часто создают персонажей с однотипными лицами, идеальной кожей и чрезмерно симметричной внешностью.
В команде студии около 30 человек — специалисты по ИИ и промптам, сценарист, режиссёр, а также сотрудники, отвечающие за рекламу, монтаж и постпродакшн. Идея фильма может начинаться с короткого описания. Затем команда прорабатывает сценарий с помощью ChatGPT, Kimi или DeepSeek, после чего сценарист редактирует материал. Для генерации фильма используются китайские видеомодели: они создают отдельные фрагменты продолжительностью 15 секунд, задавая параметры сцен, фонов и персонажей. Эти же инструменты переносят лицо и мимику Чэня на цифрового аватара.
По словам Сунь Вэй, 90-минутный фильм, пригодный для показа на китайских стриминговых платформах, можно создать примерно за $500 тысяч. Раньше запуск 40-серийного телесериала требовал около $30 млн финансирования. При этом технология пока далека от идеала: для получения качественного 15-секундного фрагмента команде нередко приходится делать не менее десяти итераций. Среди проблем — меняющиеся лица, непоследовательные фоны, слабая передача глубины пространства и сложного освещения.
Китайские технологии выходят на мировой рынок
Инструменты, меняющие китайское развлекательное производство, могут повлиять и на Голливуд, считает Майкл Берри, профессор Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, специализирующийся на современной китайской культуре. ByteDance уже представила видеоплатформу Seedance на мероприятии в Санта-Монике. Глобальные амбиции также есть у HappyHorse, проекта Alibaba, и Kling, дочерней компании Kuaishou.
При этом распространение ИИ не означает полного исчезновения спроса на работу людей. Чэнь отмечает, что независимые авторы всё чаще подчёркивают: их фильмы созданы людьми. Одновременно растёт интерес к живым концертам и выступлениям, а билеты на них дорожают и становятся менее доступными. В США некоммерческая организация RSL Media запустила Human Consent Registry — реестр, в котором владельцы голосов и образов могут указать условия использования своих данных. Система предусматривает три уровня согласия: свободное разрешение, доступ за деньги и по договорённости либо полный запрет.
