Китайский бизнес за год увеличил расходы на рекламу в Яндексе в 2,4 раза
Китайские компании заметно нарастили рекламные бюджеты на площадках Яндекса. В январе—сентябре 2026 года они вложили в продвижение в 2,4 раза больше средств, чем за аналогичный период 2025 года.
По данным Яндекс Рекламы, китайский бизнес в этом году впервые начал приближаться по объёму вложений к крупнейшим рекламодателям российского рынка. На динамику повлияли как расширение присутствия компаний из КНР, так и рост расходов со стороны уже действующих клиентов.
Основной вклад внесли постоянные рекламодатели
Существенная часть роста пришлась на компании, которые сотрудничают с Яндексом не первый год. На них пришлось 84% увеличения среднего рекламного бюджета китайских клиентов.
При этом 38% рекламодателей из Китая начали работать с Яндексом только в 2026 году. В Яндекс Рекламе связывают общую динамику, в частности, с повышением эффективности рекламных инструментов и развитием технологий.
Какие категории росли быстрее всего
Мобильные игры остаются главной категорией среди китайских рекламодателей на площадках Яндекса. В январе—августе 2026 года вложения компаний из этого сегмента увеличились вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Ещё более быстрый рост показали несколько направлений. Расходы на рекламу в категории ecom увеличились в девять раз, в сфере путешествий — в 7,6 раза, а в медицинской тематике — в пять раз.
Показатели по категориям рассчитаны за январь—август, тогда как общая оценка рекламных вложений китайского бизнеса относится к периоду с января по сентябрь 2026 года.
Ранее в Яндексе сообщали о восстановлении активности рекламодателей до прежнего уровня. Большинство рекламных инструментов уже вернулось к работе, хотя отдельные ограничения пока сохраняются.
