Маркетплейсы стали лидерами рекламы у блогеров — исследование
Маркетплейсы стали самой популярной категорией рекламодателей среди блогеров. За последние 12 месяцев с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Такие данные приводит исследование платформы Getblogger.
Аналитики провели анонимный количественный онлайн-опрос 1000 блогеров. В исследовании использовались обезличенные агрегированные ответы, а респондентам предложили указать категории компаний, с которыми они работали за последний год.
Какие бренды чаще выбирали блогеров
С заметным отрывом от остальных категорий лидируют маркетплейсы. На втором месте оказались бьюти-бренды — рекламные интеграции с ними размещали 33% участников опроса. Третью позицию заняли развлечения и медиа: на эту категорию пришлось 23% ответов.
- Маркетплейсы — 62%;
- Бьюти-бренды — 33%;
- Развлечения и медиа — 23%;
- Банки и финансовые сервисы — 21%;
- Туристические компании — 20%;
- Fashion-бренды — 18%;
- Производители техники и электроники — 16%;
- Медицина и фарма — 12%;
- Образование — 10%;
- FMCG — 8%;
- Телекоммуникации — 5%;
- Недвижимость — 5%;
- HoReCa — 4%;
- Автомобильный рынок — 2%.
Генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова связывает лидерство маркетплейсов с тем, что блогерская реклама всё чаще становится частью полноценного пути к покупке. После знакомства с товаром пользователь может сразу перейти на площадку, выбрать продукт и оформить заказ.
Заказывать такие интеграции могут как сами маркетплейсы, так и продавцы, размещающие на них свои товары. В результате рекомендация блогера работает не только на узнаваемость, но и непосредственно сопровождает пользователя на этапах выбора и покупки.
Где блогеры размещали рекламу
Самой востребованной площадкой для рекламных размещений стала «ВКонтакте» — её назвали 66% участников исследования. Telegram занял второе место с результатом 40%. Третью позицию занял «Макс», который указали 16% опрошенных авторов.
- «ВКонтакте» — 66%;
- Telegram — 40%;
- «Макс» — 16%;
- YouTube — 15%;
- TikTok — 15%;
- «Дзен» — 4%;
- Rutube и Pinterest — по 3%.
Telegram, судя по данным исследования, сохраняет высокий интерес со стороны рекламного рынка: ранее аналитики сообщали, что 73% рекламодателей планируют размещать рекламу у блогеров в этом мессенджере в 2027 году.
