Названы победители премии «Продвигай ИТ» за лучшие маркетинговые и PR-практики
2 октября 2026 года в деловом пространстве МосХаб.Сколково состоялось вручение премии «Продвигай ИТ», отмечающей лучшие практики маркетинга и PR на российском B2B ИТ-рынке. В первом сезоне конкурса приняли участие 58 компаний, представивших 105 заявок в 12 основных номинациях.
Премия выросла из одноимённого профессионального сообщества, которое объединяет более 4500 руководителей и специалистов по маркетингу и PR в ИТ-компаниях. Заявки принимались с 14 июля по 14 августа 2026 года. На конкурс можно было подать проекты, реализованные с января 2025 года по июль 2026 года, а также номинировать руководителей и команды.
Оценка проходила в два этапа. В народном голосовании участвовали около 3000 человек, которые отдали суммарно 23,5 тысячи голосов. Победителей в проектных номинациях определял экспертный совет из 57 представителей маркетинга и PR крупнейших компаний разных сегментов ИТ-рынка.
Победители основных номинаций
- Лучшая стратегия продвижения: I место — ГК «Цифра», II — «Инфосистемы Джет», III — К2Тех.
- PR-кампания года: I — «Киберпротект» совместно с РУССОФТ, II — К2Тех, III — Axoft.
- Digital-кампания года: I — холдинг Т1, II — F6, III — ГК «КОРУС Консалтинг».
- Product marketing. Кейс года: I — Ideco, II — ГК «Астрал», III — Positive Technologies.
- Event года: I — VK Tech, II — Programming Store, III — УЦСБ.
- Маркетинг «с нулевым бюджетом»: I — КРОК, II — «Астрал-Софт», III — Kokoc.tech.
- Маркетинг красного океана: I — МТС Линк, II — Флант, III — VK Tech.
Личные и командные награды
- CMO года: Юлия Камаева, Базис; Ирина Абдураимова, ЭТП ГПБ; Анастасия Меркулова, Коробицына — первое, второе и третье места соответственно.
- PR-директор года: Александр Попов, Базис; Татьяна Фомичева, МТС Линк; Анна Говорова, ГК «КОРУС Консалтинг».
- Лучшая маркетинговая команда: R-Vision, ГК «КОРУС Консалтинг», ГК «Цифра» и Индид.
- Лучшая PR-команда: «Сигма», DDoS-Guard, Red Collar и МТС Линк.
- «Наш краш»: Дмитрий Никонов, DDoS-Guard; Николай Куликов, «ПРОТЕЙ Технологии»; Наталья Касперская, InfoWatch и АРПП «Отечественный софт».
Во время церемонии Надежда Левашова и Дмитрий Гиндия, руководитель группы маркетинга К2Тех, представили первые результаты исследования всех 105 кейсов сезона. Работа проводилась совместно с К2Тех, стратегическим партнёром премии по внедрению ИИ. Информационным партнёром конкурса выступил Хабр.
Отдельная секция мероприятия была посвящена «обратной стороне кейса» — решениям, сложностям и выводам, которые команды получили в ходе проектов. Участники обсудили применение статистики и ИИ для привлечения новой аудитории к спорту, развитие медиаканала с участием 20 компаний и запуск проекта о роли женщин в ИТ. Секцию модерировал руководитель отдела развития бизнеса Хабра Александр Телицын.
Специальные номинации
Помимо основных категорий, организаторы вручили семь специальных наград за заметные достижения в продвижении технологий и развитие маркетинговых функций.
- «За всестороннюю поддержку ИТ-отрасли в периоды турбулентности» — Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Минцифры России.
- «За кросс-функциональный маркетинг» — F6. В проекте по продвижению отчёта о киберугрозах в России и Беларуси участвовали более 30 специалистов из восьми подразделений.
- «Лучшая бренд-стратегия» — «Базальт СПО». Компания связала в единую платформу 25-летнюю историю, продуктовый портфель, миссию, ценности и принципы коммуникации.
- «За выдающуюся эффективность маркетинга» — Группа Астра и директор по маркетингу Александр Гутин. При сокращении маркетингового бюджета более чем на 10% число публикаций выросло на 189%, поисковый трафик — на 49%, а вклад маркетинга в рост выручки составил 18%.
- «Амбассадор культуры кибербезопасности» — Анастасия Меркулова, директор по маркетингу Innostage и бывший CMO F6. Одним из результатов её работы стал индекс кибербезопасности Cyber Identity Index.
- «За лучшее применение ИИ в маркетинге» — Selectel. Инженерный митап «МЛечный путь» вырос в отраслевую конференцию об ИИ: аудитория увеличилась до более чем 400 офлайн- и примерно 1200 онлайн-участников, а по итогам вышло 95 публикаций в СМИ.
- «За системный запуск маркетинговой функции» — РЕГЛАБ, отметившая создание целостной системы маркетинга от исследования и позиционирования до команды, процессов и коммуникаций.
По словам основателя сообщества и премии Надежды Левашовой, конкурс должен не только отмечать сильные команды, но и формировать общее профессиональное знание о том, как сегодня работает B2B-маркетинг и PR в ИТ. Представленные кейсы позволяют сравнивать подходы, обсуждать KPI и оценивать вклад маркетинга в развитие бизнеса.
Руководитель МосХаб.Сколково Мила Киселёва отметила, что специалисты по коммуникациям помогают превращать технологию в понятный продукт, объясняя его задачи и пользу аудитории. По её словам, проведение премии на площадке стало возможностью объединить команды, которые создают и продвигают российские ИТ-решения.
