Подкасты о маркетинге и бизнесе: что слушать руководителям
Подкасты позволяют учиться без отдельного места в расписании: выпуск можно слушать по дороге в офис, во время прогулки или тренировки. По данным, приведённым в исследовании аудитории, 52% слушателей выбирают этот формат именно потому, что его удобно совмещать с другими делами.
Главная сложность сегодня — не найти профессиональный контент, а выбрать из большого числа проектов действительно полезные. В этой подборке собраны подкасты, которые помогают разобраться в управлении маркетингом, продвижении, брендинге, PR, дизайне и предпринимательстве. Их общая особенность — опора на практический опыт, а не только на теорию.
«Симиология»: маркетинг, решения и экономика бизнеса
«Симиология» от eLama создана для CMO, директоров по маркетингу и руководителей направлений. Ведущая Саша Клочкова разговаривает с практиками о том, что обычно остаётся за пределами публичных презентаций: перераспределении бюджетов, крупных ошибках, неудачных решениях и шагах, которые в итоге приводят к результату.
Выпуски посвящены управлению маркетингом и командами, исследованию аудитории, бренду, экономике бизнеса и карьере руководителя. Продолжительность эпизодов — от 45 до 80 минут. Подкаст доступен на популярных аудиоплатформах, включая «Яндекс Музыку», Apple Podcasts, Spotify, «Звук», VK Музыку, Mave.Stream и Telegram.
Среди выпусков, которые рекомендуют слушатели, — разговоры с CMO BetBoom, Telega.in и Blue Sleep. В одном из них обсуждается ситуация, когда прежний профессиональный опыт перестаёт работать, в другом — зависимость бизнеса от одной платформы и необходимость диверсификации. Ещё один выпуск посвящён ошибке стоимостью 40 млн рублей и показывает, почему маркетинговые решения нельзя отделять от валовой маржи, складских запасов и логистики.
Яна Пономарева, бывший директор по маркетингу OZON и Aeroflot, отдельно отмечает выпуск с Милой Плющ из BetBoom. По её мнению, он будет полезен CMO, которые размышляют о карьерном пути и ответственности руководителя, а также собственникам бизнеса: маркетинг в подкасте показан не как вспомогательная функция, а как источник информации о конкурентах, внешней среде и точках роста.
Управляющий директор по маркетингу Navio Иван Соломин ценит «Симиологию» за разговор о логике решений, а не только об успешных кейсах. Руководитель отдела маркетинга Tutor Place Евгений Шеховцев называет подкаст «конференцией в кармане»: выпуски помогают сравнивать подходы к управлению, формированию команд и проведению экспериментов.
«Маркетинг и реальность»: бренды, PR и продвижение
Образовательный подкаст Александра Дяченко посвящён бренд-маркетингу, контенту, PR, рекламному рынку и масштабированию бизнеса. В каждом выпуске автор приглашает практиков и представителей брендов, чтобы обсудить реальные задачи продвижения, тренды, рекламные инструменты и HR-политику в маркетинге.
Средняя продолжительность эпизода — около 60 минут. Подкаст подойдёт представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам, маркетологам и специалистам медиасферы. Среди рекомендуемых тем — причины падения продаж, GEO-продвижение и вопрос о том, какие задачи уже можно передавать искусственному интеллекту, а где по-прежнему нужен PPC-специалист.
PR-специалист Валентина Майдан считает проект одним из наиболее сильных русскоязычных подкастов о маркетинге благодаря длительной истории и разнообразию гостей. Менеджер по цифровому маркетингу «Реалист Банка» Иван Ермолаев отмечает практичный тон выпусков: после прослушивания можно проверить собственное позиционирование, клиентский путь и связь контента с бизнес-задачами.
Эксперт по антикризисному PR Пётр Сухоруких отдельно выделяет выпуск «ИИ или ppc-специалист?». В нём разбираются потребность бизнеса в профильном специалисте, применение алгоритмов, распределение бюджета между каналами и признаки того, что реклама перестала окупаться.
Дизайн, креатив и новые направления
«Кураторская» Павла Борейко и Ильи Кожина — проект кураторов Британской высшей школы дизайна. Он будет интересен тем, кто следит за дизайном, креативными индустриями и развитием карьеры в этой сфере.
Ещё один проект в подборке — АЙNET INSIGHT. Его тематика связана с искусственным интеллектом, SEO, креативом и изменениями на digital-рынке. Такой формат подойдёт специалистам, которым важно понимать не только отдельные инструменты продвижения, но и более широкую трансформацию отрасли.
Выбор конкретного подкаста зависит от задачи. Руководителям маркетинга пригодятся разговоры об ответственности, бюджетах и бизнес-метриках, предпринимателям — выпуски о позиционировании, продажах и масштабировании, а специалистам по продвижению — обсуждения рекламы, ИИ, SEO и новых каналов. Полезнее всего слушать эпизоды не фоном, а с вопросом, который можно проверить в собственной работе.
