Развлечение вовлекает, но не продаёт: 85% комментариев под вирусными роликами не о продукте
Вирусные ролики способны быстро привлекать внимание и провоцировать активные обсуждения. Однако высокий уровень вовлечения не всегда означает интерес аудитории к бренду или рекламируемому продукту. К такому выводу пришли исследователи DOT и LiveDune.
Согласно результатам исследования, 85% комментариев под вирусными видео посвящены не продукту. Пользователи обсуждают сам ролик, его сюжет, юмор, героев и другие элементы развлекательного контента, оставляя рекламное сообщение за пределами основной дискуссии.
Вовлечение не равно интересу к покупке
Вирусность помогает контенту распространяться и увеличивает число реакций, но сама по себе не гарантирует коммерческий результат. Большое количество комментариев может свидетельствовать о том, что видео вызвало эмоции или стало поводом для общения, но не обязательно говорит о намерении аудитории узнать больше о товаре.
Для брендов это означает, что развлекательная подача решает прежде всего задачу привлечения внимания. Если цель кампании заключается в продвижении продукта, одного вирусного эффекта может быть недостаточно: рекламное сообщение должно быть заметно встроено в содержание ролика и поддерживаться другими инструментами коммуникации.
Исследование DOT и LiveDune показывает разрыв между медийной вовлечённостью и содержанием пользовательской реакции. Аудитория может активно взаимодействовать с видео, одновременно почти не обсуждая то, что именно рекламирует бренд.
Поэтому при оценке эффективности вирусных публикаций важно учитывать не только просмотры, лайки и общее число комментариев, но и их тематику. Такой анализ помогает понять, привлёк ли контент внимание к продукту или стал самостоятельным развлекательным событием.
