Reddit тестирует рекламу в результатах поиска на фоне снижения трафика
Reddit начал тестировать размещение рекламы на страницах результатов поиска. Новый формат должен помочь платформе получать больше дохода от уже существующей аудитории и дать рекламодателям доступ к пользователям, которые ищут товары, рекомендации и другую информацию внутри сервиса.
На первом этапе в эксперименте участвует ограниченное число рекламодателей. Как пояснили в Reddit, объявления будут подбираться с учётом нескольких факторов, включая соответствие контексту поискового запроса. Компания намерена изучить реакцию пользователей и на основе результатов улучшить взаимодействие аудитории с рекламными материалами.
Как будет работать новый формат
В Reddit приводят несколько примеров потенциальной выдачи. По запросу «кофемашина» пользователь может увидеть рекламу кофемашин, кофе и кружек. В ответ на запрос «оборудование для офиса» платформа может показать объявления мониторов, столов, кресел и других связанных товаров.
Запуск теста происходит на фоне ухудшения показателей поискового трафика Reddit. Одной из причин компания считает переход Google к поиску с использованием искусственного интеллекта: блоки AI Overviews показывают ответы прямо на странице результатов и тем самым сокращают число переходов на сайты, материалы которых используются для формирования этих ответов.
Финансовые ожидания и аудитория
По итогам третьего квартала 2026 года Reddit превзошёл прогнозы аналитиков по выручке и прибыли на акцию, однако после публикации отчётности акции компании снизились. Прогноз продаж на четвёртый квартал составил от 1 до 1,03 млрд долларов, тогда как аналитики ожидали 1,05 млрд долларов.
Ежедневная аудитория Reddit сохранилась на уровне второго квартала 2026 года — около 130 млн пользователей. При этом компания ожидает её снижения в четвёртом квартале. В таких условиях новая реклама может стать одним из способов увеличить доходность существующего трафика.
Дополнительную ценность рекламному формату, вероятно, придаст запланированный переход Reddit к более строгой авторизации. Платформа постепенно начнёт требовать регистрацию для доступа к контенту, причём тестирование этой модели будет разворачиваться за пределами США. Одновременно компания продолжает оценивать, как развитие искусственного интеллекта меняет интернет-трафик и способы привлечения пользователей.
