Рынок Total Retail Media в России может достичь 1,5 трлн рублей к 2027 году
Российский рынок Total Retail Media продолжит расти в ближайшие годы. Согласно данным Okkam, к 2027 году его объём может достичь 1,5 трлн рублей.
Total Retail Media объединяет рекламные возможности, которые торговые компании и площадки предлагают брендам внутри собственных экосистем. Речь идёт о размещениях на сайтах и в приложениях ритейлеров, продвижении товаров в каталогах и поисковой выдаче, а также о других форматах, связанных с покупательским сценарием.
Рост рынка делает retail media одним из заметных направлений цифровой рекламы. Для рекламодателей такие инструменты позволяют обращаться к аудитории непосредственно в контексте выбора и покупки товаров. Ритейлеры, в свою очередь, получают дополнительный источник выручки и могут использовать собственные данные о поведении покупателей.
Оценка Okkam показывает масштаб потенциала этого сегмента: к 2027 году совокупный объём Total Retail Media в России может составить 1,5 трлн рублей. При этом в представленных данных не приводятся дополнительные показатели динамики, структура рынка или распределение объёма между отдельными форматами и участниками.
Дальнейшее развитие направления будет зависеть от того, насколько активно ритейлеры будут расширять рекламную инфраструктуру, а бренды — включать retail media в медиапланы. На этом фоне Total Retail Media сохраняет статус перспективного сегмента российского рекламного рынка.
