Средний охват поста в русскоязычном Telegram упал на 53%
Аналитики Telemetr изучили охваты, вовлеченность и рекламную активность в русскоязычном Telegram. В выборку вошли 1 686 805 активных каналов, а данные охватывают период с января 2025 года по июнь 2026 года и были обновлены 15 сентября 2026 года.
Главный результат исследования — заметное снижение просмотров публикаций. Средний охват поста за первые 48 часов сократился на 53%: с 2041 просмотра в январе 2025 года до 968 в июне 2026-го. Медианный показатель за тот же период уменьшился со 165 до 70 просмотров. Иными словами, половина публикаций набирает не более 70 просмотров за двое суток.
Публикаций стало больше, а суммарные просмотры снизились
Падение охватов произошло на фоне роста активности авторов. Среднее число публикаций в день увеличилось с 2,68 млн до 3,72 млн — на 39%. Чем больше сообщений появляется в ленте, тем выше конкуренция за внимание аудитории.
Однако, по оценке Telemetr, одного роста числа публикаций недостаточно, чтобы объяснить снижение среднего охвата. Если бы суммарное количество просмотров оставалось прежним, средний показатель опустился бы примерно до 1470 просмотров. Вместо этого суммарные просмотры новых постов в день сократились ориентировочно с 5,5 млрд до 3,6 млрд.
Сильнее всего вовлеченность снизилась у средних каналов
Наиболее заметное падение ER зафиксировано у каналов с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков. Их показатель вовлеченности снизился на 52% — с 16,11% до 7,79%.
- Каналы до 1000 подписчиков: ER снизился с 27,48% до 22,54%, или на 18%.
- Каналы от 1000 до 10 000 подписчиков: с 20,59% до 11,21%, снижение на 46%.
- Каналы от 10 000 до 100 000 подписчиков: с 16,11% до 7,79%, снижение на 52%.
- Каналы от 100 000 до 1 млн подписчиков: с 12,26% до 6,72%, снижение на 45%.
- Каналы с аудиторией более 1 млн подписчиков: с 6,17% до 4,19%, снижение на 32%.
Авторы исследования связывают меньшие потери небольших каналов с более тесной связью с подписчиками. Средние проекты, напротив, уже выходят за пределы камерного формата, но еще не обладают устойчивостью крупных медиаресурсов.
Растущих каналов меньше, чем теряющих подписчиков
На протяжении всего периода наблюдений каналов со снижающейся аудиторией было больше, чем растущих. В январе 2025 года на один растущий канал приходилось 1,2 канала, теряющих подписчиков. К апрелю 2026 года соотношение достигло 2,44, а летом стабилизировалось примерно на уровне 1,85.
При этом совокупное число подписчиков всех каналов в выборке продолжало увеличиваться. Telemetr объясняет это тем, что несколько крупных проектов наращивают аудиторию быстрее, чем остальные каналы ее теряют.
Рекламная активность остается стабильной
Несмотря на снижение охватов, с апреля 2025 года число рекламодателей и каналов, размещающих рекламу, меняется незначительно. В июне 2026 года исследователи в среднем за день фиксировали 44 831 рекламодателя и 37 960 каналов с рекламными публикациями.
Эти данные не позволяют определить реальные расходы бизнеса на продвижение. В базе Telemetr указаны цены из прайс-листов каналов, а не суммы фактически заключенных сделок.
Упоминания перехода в MAX
За период исследования в русскоязычном Telegram насчитали 7,7 млн публикаций о переходе в MAX. Это 0,36% всех постов — примерно в 13 раз больше, чем число публикаций о Павле Дурове.
Само упоминание перехода не означает, что канал действительно перенес аудиторию или начал работать в MAX. По данным приведенного в исследовании среза, в MAX насчитывается около 359 000 каналов. Из них 88,5% имеют менее 1000 подписчиков, а аудиторию свыше 1 млн подписчиков набрали только восемь каналов. Telemetr отдельно отмечает, что выборки Telegram и MAX формировались по разным методикам, поэтому сравнивать их напрямую можно лишь приблизительно.
Результаты показывают, что Telegram одновременно сталкивается с падением органических охватов и ростом объема контента. При этом рекламный рынок пока сохраняет активность: ранее аналитики сообщали, что почти три четверти рекламодателей планируют закупать рекламу в Telegram в 2027 году, если размещения в мессенджере останутся разрешены.
