В ChatGPT протестируют визуальную рекламу при генерации изображений
OpenAI объявила о тестировании нового формата рекламы в ChatGPT. Объявления с изображениями товаров, услуг и примеров их использования будут появляться во время генерации картинок. Первые испытания планируют запустить до конца октября 2026 года для пользователей в США.
Рекламные материалы будут отделены от изображения, создаваемого ChatGPT, и получат чёткую маркировку. В OpenAI подчёркивают, что объявления не должны влиять на ответы сервиса или содержание генерируемых изображений. По замыслу компании, такой формат поможет пользователям знакомиться с предложениями брендов и сравнивать товары в подходящем контексте.
Новые возможности для рекламодателей
Одновременно OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT Ads. Рекламодателям станут доступны интеграции для передачи данных о конверсиях из собственных систем. В их числе решения Hightouch, Tealium и LiveRamp.
Для оценки кампаний компания сотрудничает с AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Эти сервисы помогут передавать данные, формировать отчёты и анализировать атрибуцию — то есть определять, какие действия пользователей связаны с рекламным размещением.
OpenAI также изучает методы оценки дополнительного эффекта рекламы, включая географические эксперименты. В соответствующих проектах участвуют Haus, Measured и WorkMagic. Компания приводит первые результаты кампаний: по данным Rockerbox, стоимость привлечения клиента для WeightWatchers через ChatGPT Ads оказалась на 15,3% ниже совокупного контрольного показателя бренда для платного поиска. WorkMagic сообщила, что 67% дополнительных покупок wellness-бренда Dose совершили новые клиенты, а Triple Whale зафиксировала, что 93% посетителей Portland Leather из ChatGPT Ads ранее не заходили на сайт.
Контроль контекста и безопасность брендов
Части рекламодателей, соответствующих требованиям OpenAI, станут доступны минус-фразы. Они позволят исключать нежелательные контексты и учитывать ограничения бренда при показе объявлений.
Система защиты ChatGPT будет дополнительно оценивать, подходит ли конкретная беседа для рекламы. OpenAI намерена не показывать объявления в ситуациях эмоциональной уязвимости, при обсуждении деликатных тем и в других потенциально неуместных обстоятельствах. Для контроля предусмотрены автоматические проверки, участие специалистов и постоянный мониторинг.
Кроме того, OpenAI запускает с DoubleVerify и Integral Ad Science пилотные проекты по независимой оценке безопасности рекламного окружения. Партнёры будут проверять работу защитных механизмов в контролируемой среде, не получая доступа к личной переписке пользователей. В компании заявляют, что развитие рекламной платформы не меняет базовые принципы: реклама должна быть отделена от ответов ChatGPT, ответы — оставаться независимыми, а переписка — конфиденциальной.
По оценке OpenAI, ChatGPT еженедельно используют 1,2 млрд человек. Компания рассматривает рекламу как способ сделать сервис доступнее для более широкой аудитории и снизить зависимость от одной только подписной модели. Ранее реклама уже начала появляться в чатах с русскоязычными пользователями.
