В ЕПК Директа появились описание поисковых запросов и двухэтапная настройка
Яндекс Директ обновил настройки таргетинга в Единой перфоманс-кампании. В ЕПК появился инструмент «Описание поисковых запросов», а настройка группы объявлений теперь проходит в два этапа: сначала система формирует охват, затем рекламодатель устанавливает ограничения для поискового трафика.
Обновление предназначено для более точного управления показами на Поиске. Оно может быть полезно в ситуациях, когда пользователи формулируют запросы длинными, нестандартными или многочисленными способами, а собрать все релевантные варианты вручную сложно.
Как работает двухэтапная настройка
На первом этапе система с помощью автотаргетинга подбирает максимально широкий набор подходящих поисковых запросов. До запуска кампании рекламодатель может открыть вкладку «Подобрано», посмотреть прогноз показов и оценить сформированный список.
Если в подборе не хватает важных для бизнеса формулировок, их можно добавить вручную в виде ключевых фраз. Это позволяет дополнить автоматический охват специфическими запросами, связанными с продуктом или предложением.
На втором этапе задаются ограничения для полученного охвата. Рекламодатель может использовать текстовое описание подходящих и неподходящих запросов, исключить отдельные категории автотаргетинга или добавить минус-фразы. На вкладке «Исключено» в предпросмотре отображаются запросы, которые попадут под заданные ограничения.
Инструмент «Описание поисковых запросов»
Новая настройка позволяет обычным текстом объяснить системе, какие запросы нужны, а какие следует исключить. Яндекс рекомендует формулировать инструкции прямо и однозначно. Например, для брендового охвата можно указать: «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название]». Для исключения конкурирующих предложений подойдет формулировка: «Запросы не должны содержать названий брендов [Бренд]».
- Описание должно быть лаконичным — не более 500 символов.
- Настройка применяется ко всем объявлениям внутри группы.
- Инструмент не использует сведения из товарного фида, поэтому для разных категорий товаров может потребоваться более детальная структура кампании.
- В одной настройке нужно выбрать либо описание запросов, либо категории автотаргетинга. Уже добавленные ключевые фразы при этом продолжат работать по прежним правилам.
По данным Яндекс Рекламы, DNS и Realweb уже протестировали управление таргетингом через описание запросов для товарных объявлений. Сочетание таргетингов по описанию с базовым охватом помогло снизить общий ДРР на 42%.
Новые возможности пока доступны только в части кампаний на Поиске. Яндекс постепенно распространит обновление на всех пользователей ЕПК Директа.
