В Яндекс Директе появились новые инструменты для продвижения в MAX
Яндекс Директ расширил возможности продвижения в мессенджере MAX. В режиме эксперта рекламодателям стал доступен формат «Рекламное объявление в MAX», а в Простом старте появился сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». Новые инструменты рассчитаны на бизнес, авторов каналов и инфлюенсеров, которым нужно привлекать подписчиков, клиентов и целевые действия.
Реклама в каналах MAX
Формат «Рекламное объявление в MAX» позволяет размещать таргетированные объявления в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Рекламный блок появляется после основного контента, а подбор показа выполняется с учетом интересов пользователя. Сейчас формат доступен в приложении MAX для Android.
Объявление может вести на сайт, конкретный пост или канал в MAX. Для новых кампаний предусмотрена оплата за клики. Кроме того, рекламодатель может задать целевую стоимость привлечения подписчика и оптимизировать продвижение с учетом этого показателя.
Для бизнеса инструмент может использоваться для привлечения заявок, звонков, регистраций и запросов на консультацию, увеличения продаж через переходы на страницы товаров, продвижения акций и промокодов. Владельцы каналов смогут находить новых подписчиков по интересам, категориям, посещаемым сайтам и приложениям, а также продвигать отдельные публикации.
Как настроить кампанию в режиме эксперта
Создать размещение можно в Единой перфоманс-кампании Директа. В режиме эксперта доступны два пути настройки: выбрать формат «Рекламное объявление в MAX» в блоке «Реклама в мессенджерах» или указать мессенджеры в качестве места показа в Единой перфоманс-кампании.
Если используется второй вариант, в настройках вида размещения нужно выбрать «Мессенджеры» и затем «MAX», а в поле формата показа — «Рекламное объявление в MAX». Стратегия зависит от цели кампании: для переходов на сайт доступна «Максимум кликов», а для рекламы поста или канала также можно выбрать «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли».
На следующих этапах рекламодатель задает географию, интересы и привычки аудитории, а также при необходимости корректировки по полу, возрасту и платежеспособности. В само объявление можно добавить ссылку, текст, кнопку, логотип и до пяти изображений.
Продвижение каналов в Простом старте
Сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» предназначен для владельцев каналов в MAX. Реклама может размещаться в Поиске и рекламной сети Яндекса: в этом случае Директ автоматически создает лендинг, на который будут вести объявления. Второй вариант — показы непосредственно в MAX, где объявление размещается с изображением.
Сценарий доступен в Простом старте на компьютере и в мобильном приложении. Для запуска нужно выбрать соответствующий вариант продвижения, указать ссылку на канал, добавить его название и описание, задать регион и бюджет. После создания лендинга можно загрузить собственные изображения или выбрать предложенные системой, а затем установить один из готовых вариантов бюджета либо указать сумму вручную.
Если в настройках указать ссылку на Telegram-канал, дальнейшая работа с кампанией продолжится в Мастере кампаний. Ранее Директ также получил возможность оптимизировать рекламу в Telegram и MAX по целевым действиям.
