Яндекс добавил в рекламную сеть 31 медиафасад в разных городах
Яндекс расширил сеть цифровой наружной рекламы за счет 31 медиафасада оператора General Media Group. Размещение на этих конструкциях станет доступно рекламодателям через Директ с ноября 2026 года. Показы можно будет покупать как в рамках заранее согласованных сделок, так и через аукцион.
Новые площадки расположены в центрах крупных городов и на оживленных магистралях. Среди примеров — Волгоградский проспект в Москве, район «нулевого километра» в Омске и территория рядом с гостиницей «Высоцкий» в Екатеринбурге. Медиафасады бывают угловыми, радиальными и двусторонними, а площадь отдельных конструкций достигает 714 м².
Сеть расширилась до 16 городов
До добавления инвентаря General Media Group рекламная сеть Яндекса включала площадки в десяти городах: Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Теперь к ним присоединились Красноярск, Нижний Новгород, Уфа, Новосибирск, Екатеринбург и Хабаровск.
Покупка через аукцион
В Директе медиафасады будут доступны в аукционной модели закупки. На торги выделят до 20% рекламного времени на конструкциях, а стоимость размещения рассчитают за 1000 потенциальных контактов с рекламой в реальном времени по модели RT OTS.
При этом сохранится традиционный вариант размещения — по прямым сделкам с заранее установленными сроками и условиями. Такой подход позволит выбирать между автоматизированной закупкой части инвентаря и планированием кампаний на согласованный период.
Оценка эффективности и объединение с онлайном
Рекламодатели смогут анализировать влияние наружной рекламы на поисковый интерес, посещаемость сайтов и офлайн-точек, трафик и конверсии. Кроме того, Яндекс формирует агрегированный сегмент пользователей, которые могли увидеть объявление на медиафасаде. На эту аудиторию можно будет настраивать последующие показы в интернете.
Все новые конструкции также появятся в «Панораме» — инструменте Директа, который объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь в одной охватной кампании. Система учитывает пересечения аудитории между площадками и помогает контролировать суммарную частоту контакта с рекламой в разных каналах.
В Яндексе отмечают, что разные форматы наружной рекламы решают разные задачи. Экраны в витринах и на такси ориентированы на увеличение частоты контактов, тогда как крупные медиафасады заметнее и лучше подходят для имиджевых и охватных кампаний благодаря размеру, расположению и возможностям для креатива.
