Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел-сервисов
Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа — единую рекламную сеть, которая объединяет площадки туристических сервисов. Рекламодатели Яндекс Директа смогут показывать объявления пользователям в период подготовки к поездке: от выбора направления до бронирования билетов и жилья.
На старте в проект вошли Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и сервис «Яндекс Путешествия». По заявлению компании, подобного объединения туристических площадок в России пока нет.
Как работает тревел-медиа
Новая сеть построена по модели Яндекс Ритейл Медиа. Эта платформа уже объединяет рекламный инвентарь примерно 30 российских ритейлеров, работающих в пяти индустриях. В туристическом сегменте тот же подход должен учитывать не повседневные покупки, а намерение пользователя организовать путешествие и связанные с ним расходы.
Планирование поездки обычно занимает длительное время и включает несколько последовательных этапов. Пользователь сначала выбирает направление, затем сравнивает варианты, изучает отзывы, подбирает транспорт и жильё, а после этого оформляет бронирование. Благодаря объединению площадок рекламодатель получает несколько точек контакта с потенциальным клиентом.
Кому может быть полезно размещение
В Яндексе считают, что новый рекламный инвентарь особенно востребован у отельных сетей, авиакомпаний и других перевозчиков. Директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов отметил, что продолжительный цикл выбора позволяет обращаться к аудитории с разными сообщениями — от формирования интереса к направлению до предложения конкретного отеля или рейса.
Для самих туристических платформ подключение к сети даёт готовую инфраструктуру монетизации. Сервисам не нужно самостоятельно создавать рекламную платформу и выстраивать рекламное направление с нуля: они смогут продавать рекламные размещения через общую систему.
Почему рекламодателям интересна туристическая аудитория
По данным, которые приводит Яндекс, 63% российских туристов самостоятельно организуют поездки через онлайн-платформы. Согласно исследованию Telecom Daily за март 2026 года, 56% россиян бронируют путешествия как минимум за месяц до поездки, а 57% перед бронированием изучают информацию и читают отзывы. Expedia оценивала среднее потребление тревел-контента в 141 страницу за 45 дней до путешествия.
Компания также сообщает, что с 2022 по 2025 год расходы рекламодателей туристической отрасли на продвижение в Яндексе увеличивались в среднем на 36% ежегодно. Совокупный объём вложений за этот период составил около 71 млрд рублей. В первом полугодии 2026 года инвестиции выросли ещё на 9% год к году.
Иностранные туристические компании также увеличивают продвижение на российском рынке. В 2025 году их расходы на рекламу через Яндекс были на 37% выше, чем годом ранее, а за период с января по сентябрь 2026 года рост составил примерно 30% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Больше всего в рекламу инвестируют компании из ОАЭ, Китая и Турции.
