Google тестирует выплаты издателям за использование контента в ИИ-ответах
Google запустила пилотную программу выплат издателям, чьи материалы используются при формировании ИИ-обзоров в поиске. В проекте участвуют около 100 правообладателей. Платежи начисляются в случаях, когда публикация вносит существенный вклад в ответ, сформированный с помощью модели Gemini.
Эксперимент стал реакцией на изменение поискового трафика после внедрения AI Overviews. Вместо перехода на сайты пользователей всё чаще встречает готовый ответ непосредственно на странице Google. Издатели опасаются, что такая модель снижает посещаемость их ресурсов и, соответственно, доходы от рекламы и подписок.
Проблема особенно заметна в нишах, где содержание легко пересказывается в коротком ответе. Осенью прошлого года авторы кулинарных блогов жаловались, что ИИ-обзоры использовали информацию из оригинальных публикаций, но не всегда корректно воспроизводили рецепты и не направляли читателей к исходным материалам. В результате трафик и потенциальный доход теряли создатели контента.
Размер выплат заметно различается
По данным отчёта Information, выплаты в рамках пилота в среднем крайне невелики и составляют примерно 0,1% рекламной выручки издателей. Несколько крупных участников уже вышли из программы, рассчитывая добиться от Google более выгодных условий.
Доходы зависят от размера площадки и того, насколько часто её материалы используются в ответах. Один издатель, присоединившийся к проекту на раннем этапе, рассчитывает получать более 1 млн долларов в год — это существенная доля его выручки. Другой сайт, подключившийся позднее, заработал от 50 до 60 тыс. долларов. Небольшие ресурсы за несколько месяцев получают менее 1 тыс. долларов, что не компенсирует снижение трафика.
Участники также отмечают сложности с контролем начислений через Search Console. Платежи от месяца к месяцу могут заметно меняться, а критерии «существенного вклада» в ИИ-ответ остаются неясными. Издателям трудно оценить будущие доходы и понять, почему одни публикации учитываются системой, а другие — нет.
Претензии к Google рассматривают суды и регуляторы
Параллельно с пилотной программой Google сталкивается с претензиями правообладателей. Летом этого года группа книжных издательств, включая Hachette Book Group, Cengage Learning и Elsevier, подала иск из-за использования миллионов защищённых авторским правом книг для обучения моделей Gemini. Истцом также выступил американский писатель Скотт Туроу.
Осенью прошлого года Penske Media обвинила Google в использовании материалов своих изданий для обучения ИИ-моделей. Компания утверждает, что после этого сократился трафик сайтов Rolling Stone, Variety, Billboard, Deadline Hollywood, The Hollywood Reporter и других брендов.
В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам потребовало от Google чётче указывать авторство и добавлять ссылки на публикации, использованные в AI Overviews. Регулятор также заявил, что издатели должны получить возможность отказаться от использования своего контента в ИИ-обзорах. Европейская комиссия, в свою очередь, проводит антимонопольное расследование, чтобы оценить, справедливо ли Google компенсирует правообладателям использование материалов в ответах искусственного интеллекта.
