Продажи БАДов в российском ритейле выросли на 75% за два года
Оборот биологически активных добавок в российском продуктовом ритейле вырос на 75% с июня 2024 года по июнь 2026-го. Такие данные приводит исследовательская компания ICMR.
Аналитики отмечают, что БАДы все активнее становятся частью повседневной продуктовой корзины. Покупатели приобретают их в тех же каналах, где регулярно покупают продукты и другие товары ежедневного спроса.
Где покупают БАДы
Крупнейшая доля продаж категории приходится на магазины у дома — 35%. Супермаркеты обеспечивают еще 28% оборота. На хард-дискаунтеры приходится 16% продаж, а на гипермаркеты и магазины формата cash & carry — 10%.
Развитию категории способствует и появление собственных торговых марок ритейлеров. Линейки БАДов уже запустили X5, «ВкусВилл», «Ашан», «Азбука вкуса» и другие компании. Сети продолжают расширять ассортимент, стремясь встроить добавки в привычные сценарии покупок.
Покупатели выбирают знакомые добавки
Потребительский спрос сосредоточен преимущественно на базовых и хорошо известных продуктах. Чаще всего россияне хотели бы видеть на полках витамин D — его назвали 19% респондентов. Рыбий жир и омега-3 интересуют 18% опрошенных, магний — 17%.
Витамин C и витамины группы B набрали по 14% ответов. Такая структура спроса показывает, что покупатели в первую очередь ориентируются на знакомые витамины и минералы, которые можно регулярно приобретать вместе с продуктами.
В ICMR связывают рост продаж не с краткосрочной модой, а с более широким изменением потребительского поведения. Забота о здоровье постепенно превращается в регулярную практику: люди стремятся заниматься профилактикой еще до появления конкретных проблем.
Для ритейлеров это означает дальнейшее развитие категории и расширение собственных марок. Основой ассортимента, по оценке аналитиков, останутся понятные массовому покупателю витамины, минералы и другие добавки для повседневного использования.
