Россияне готовы направить на ноябрьские распродажи до 20% зарплаты
Половина работающих россиян планирует участвовать в ноябрьских распродажах, включая «Черную пятницу». В среднем покупатели, которые уже определились с бюджетом, готовы направить на такие покупки около 20% месячной зарплаты. Это следует из исследования «Авито Рекламы» и «Авито Работы», проведенного среди 10 000 россиян.
О покупках уже задумались 51% опрошенных: 21% заранее определились с товарами, а еще 29% собираются изучать предложения и принимать решение по ситуации. Еще 21% пока не решили, будут ли участвовать в распродажах. При этом 13% скорее не планируют покупки, но могут изменить решение при появлении выгодного предложения, а 15% не собираются участвовать вовсе.
Что россияне будут искать на распродажах
Наиболее востребованной категорией стали одежда и обувь — их планируют покупать 47% участников исследования. Электроника и бытовая техника, а также товары для дома и интерьера набрали по 34%. Косметику и парфюмерию выбрали 18% респондентов, продукты питания — 17%.
Товары для творчества и хобби, а также детские товары собираются приобретать по 13% опрошенных. В целом покупатели ориентируются не только на размер скидки, но и на практическую ценность предложения.
Главным критерием выбора для 39% россиян стало соотношение цены и качества. Еще 38% обращают внимание на размер скидки и итоговую стоимость товара, а 37% ищут то, что давно хотели приобрести. Четверть участников сравнивает предложения разных магазинов и площадок, чтобы найти минимальную цену. Отзывы и рейтинг товара или продавца учитывают 19% респондентов.
Молодые покупатели готовы тратить больше
Большинство россиян планирует придерживаться умеренного бюджета. Наиболее распространенные варианты — расходы в пределах 5–10% месячного дохода, о них сообщили 26% опрошенных, и 11–20%, такой диапазон выбрали 22%. Еще 16% готовы потратить от 21% до 30% зарплаты, а 9% — от 31% до 50%.
Размер запланированных расходов заметно различается в зависимости от возраста. Респонденты от 18 до 24 лет в среднем готовы направить на покупки 25% месячного дохода. Среди участников в возрасте от 45 до 54 лет этот показатель составляет около 18%. В «Авито Работе» связывают разницу с тем, что для молодых покупателей распродажи часто становятся способом обновить гардероб или приобрести желаемую электронику.
Как на выбор влияет онлайн-реклама
78% работающих россиян считают, что интернет-реклама в той или иной степени влияет на их решения во время распродаж. Для 14% планирующих покупки рекламные предложения являются одним из главных факторов выбора. Еще 32% учитывают их наряду с другими параметрами, а столько же иногда обращают внимание на рекламу.
Среди тех, кто замечает влияние онлайн-рекламы, 58% чаще видят подходящие предложения на площадках электронной коммерции. Реклама в социальных сетях влияет на выбор 39% респондентов, в поисковых системах — 26%, на видеоплатформах — 24%. Сервисы коротких вертикальных видео отметили 19% участников, а профессиональные каналы и сообщества — 11%.
