Треть россиянок не откажется от украшений даже в кризис
Более половины россиян хотя бы раз сталкивались с необходимостью сокращать расходы. При этом экономия не всегда означает полный отказ от привычного уровня комфорта: часть покупателей продолжает тратить деньги на уход за собой, рестораны, такси и украшения.
К таким выводам пришли авторы исследования бренда Smart Diamonds компании «585 Золотой». В опросе приняли участие более 4 000 человек старше 18 лет из восьми федеральных округов России.
Как россияне сокращают расходы
О необходимости экономить сообщили 54% респондентов. Чаще всего урезать траты приходилось миллениалам — об этом заявили 75% представителей поколения. Среди зумеров показатель составил 63%.
Самым распространенным способом экономии стала готовка дома вместо заказа еды: так поступают 45% опрошенных. Еще 42% отказываются от походов в рестораны и бары, а 31% — от кофе навынос. Отказ от кофе чаще выбирают представители старших поколений: среди бумеров доля составила 62%, среди поколения X — 53%. Зумеры и миллениалы, напротив, реже готовы сокращать такие расходы — 18% и 23% соответственно.
Каждый четвертый участник опроса пересматривает расходы на транспорт: 24% выбирают такси более низкого класса или пересаживаются на общественный транспорт. При этом каждый пятый россиянин не готов сокращать затраты на повседневный комфорт даже в период кризиса.
Украшения остаются частью повседневных расходов
Среди россиянок, которым приходилось экономить, 34% направляют сэкономленные деньги на себя. Одежду, обувь и аксессуары покупают 29% опрошенных, а ювелирные украшения — 18%. Особенно заметна эта тенденция среди зумеров: 44% из них тратят сэкономленные средства на подарки себе. Среди миллениалов таких респондентов 36%, среди представителей поколения X — 27%, среди бумеров — 19%.
При этом некоторые категории расходов россиянки не готовы полностью исключать даже в режиме экономии. На косметике и уходе не согласны экономить 36% опрошенных, а 31% продолжают покупать украшения. Еще 27% сохраняют в бюджете посещение ресторанов и баров, а 19% не хотят отказываться от поездок на такси.
Экономия на украшениях чаще выражается не в полном отказе от покупок, а в выборе более доступных вариантов. 28% участниц исследования приобретали изделия с синтетическими алмазами вместо украшений с природными бриллиантами из-за разницы в цене. Почти половина респонденток — 47% — предпочитает купить несколько украшений с синтетическими камнями, а не одно изделие с природным бриллиантом.
Схожий подход проявляется и в отношении одежды и обуви. Более половины опрошенных, стремясь снизить расходы, выбирают демократичные бренды, а 35% уверены, что смогут найти более дешевую замену понравившейся вещи. При этом полностью отказываться от известных марок чаще не готовы представители поколения X — 28% — и миллениалы — 15%.
Результаты опроса показывают, что при нестабильной экономике россияне скорее адаптируют свои потребительские привычки, чем отказываются от всех необязательных покупок. Для одних сохранением комфорта остается кофе в любимой кофейне или поездка на такси, для других — уход за собой и ювелирные украшения.
