Новые правила сертификации сократили ассортимент ноутбуков Apple, HP и Dell в России
Ассортимент ноутбуков брендов, ушедших с российского рынка, начал сокращаться. По данным участников рынка, количество представленных в России моделей Apple, HP и Dell уменьшилось примерно на 10%. Одновременно устройства подорожали: по оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, рост цен составил 3–4%.
Одной из причин стали новые правила сертификации ввозимой электроники, действующие с августа 2026 года. Теперь каждый импортер должен самостоятельно получать документ о соответствии для каждой партии ноутбуков. Ранее поставщики могли использовать сведения о моделях из документов, оформленных производителем или крупным дистрибьютором, и вносить соответствующий артикул в единую базу.
Небольшие поставки становятся нерентабельными
Новые требования особенно сильно влияют на небольших дистрибьюторов. При поставках ограниченных партий расходы и время на самостоятельную сертификацию могут сделать продажи отдельных моделей нерентабельными. В результате компании отказываются от части позиций, а покупатели сталкиваются с дефицитом некоторых конфигураций ноутбуков.
Директор направления «Компьютерная техника» VVP Group Андрей Петренко считает, что рынок будет адаптироваться к новым требованиям в ближайшие месяцы. Переоформление сертификатов занимает два-три месяца, поэтому ассортимент отдельных моделей может оставаться ограниченным до конца 2026 года.
На ситуацию также влияют обязательная маркировка электроники и технологический сбор, который начнет действовать с 1 декабря 2026 года. На первом этапе он будет распространяться в том числе на ноутбуки, что может дополнительно увеличить издержки участников рынка и конечные цены.
Для бренда HP условия импорта стали еще сложнее: с 27 мая 2026 года компания включена в перечень брендов, товары которых исключены из списка разрешенных к ввозу по параллельному импорту.
Apple сохраняет высокую популярность
Сокращение ассортимента затрагивает популярные устройства. По итогам второго квартала 2026 года ноутбуки Apple заняли около четверти российского рынка мобильных ПК. В статистике «Авито» учитывались как новые, так и подержанные устройства.
По этому показателю Apple заметно опередила другие бренды. Доля Acer составила 15%, Lenovo — 12%, а HP — 9%. При этом общий объем продаж ноутбуков в России во втором квартале вырос на 3% год к году. Быстрее всего увеличивались продажи устройств Honor — на 24%, однако бренд пока не вошел в первую семерку по популярности.
Если участники рынка не смогут быстро адаптироваться к требованиям сертификации, выбор отдельных моделей Apple, HP и Dell может продолжить сокращаться. Для покупателей это означает меньшее количество доступных конфигураций и более высокую стоимость оставшихся предложений.
