«Рейтинг Рунета» представил индекс развития цифровых услуг по регионам России
Сервис оценки и подбора подрядчиков «Рейтинг Рунета» представил первый региональный РР-индекс. Он показывает, сколько выручки от заказных услуг в маркетинге, диджитале и ИТ приходится на одного жителя региона. В отличие от рейтингов по общему обороту, новый показатель позволяет оценить интенсивность развития рынка с поправкой на численность населения.
Индекс рассчитан по итогам 2025 года на основе данных 1,09 тыс. компаний — участников «Рейтинга Рунета — 2026». В исследование вошли шесть направлений: управление рекламой и трафиком, коммуникации и маркетинг, брендинг и графический дизайн, заказная разработка для маркетинговых задач, создание и поддержка корпоративных решений, а также аутстаффинг разработчиков.
По оценке сервиса, компании из рейтинга формируют около половины общего рынка цифровых и маркетинговых услуг. Представленные сведения проходили документальную проверку: учитывались оборот юридических лиц, выручка по отдельным категориям, транзитные платежи и данные о заказчиках проектов.
Москва сохраняет значительный отрыв
Первое место заняли Москва и Московская область с показателем 12,62 тыс. рублей на жителя. На столичный регион приходится 72% учтённой выручки при 16% населения всех территорий, включённых в индекс. Это соответствует выводу Стратегии развития креативной экономики до 2036 года о высокой концентрации креативных индустрий в крупнейших агломерациях.
В десятку лидеров также вошли Ульяновская область — около 10,2 тыс. рублей на жителя, Санкт-Петербург и Ленинградская область — около 3,9 тыс. рублей, Свердловская область — 2,13 тыс., Тульская область — 1,8 тыс., Ростовская область — 1,34 тыс., Пермский край — 1,3 тыс., Смоленская область — 1,28 тыс., Новосибирская область — 1,26 тыс. и Тамбовская область — 1,23 тыс. рублей.
Ульяновская область занимает вторую позицию не только благодаря небольшому населению. Выручка местных подрядчиков составила 11,9 млрд рублей — это третий результат в стране после двух столичных регионов. Для сравнения, Санкт-Петербург и Ленинградская область при населении в 6,6 раза больше показывают индекс в 2,6 раза ниже.
Разрыв между регионами достигает десятков раз
Сопоставление территорий с близкой численностью населения также демонстрирует сильную разницу в развитии рынка. В Свердловской области, Татарстане и Башкортостане проживает примерно по 4–4,2 млн человек, однако их показатели составляют соответственно 2,13 тыс., 925 и 64 рубля на жителя. Таким образом, разрыв между крайними значениями достигает 33 раз.
Высокие позиции могут занимать и небольшие регионы. Смоленская область с населением около 857 тыс. человек стала восьмой в индексе, опередив Краснодарский край, где жителей почти в семь раз больше.
Медианный показатель среди регионов составил 409 рублей на жителя. Среднее значение достигло 2,86 тыс. рублей, то есть оказалось примерно в семь раз выше из-за влияния крупнейших рынков. Даже без Москвы и Московской области средний индекс составляет 949 рублей, что более чем вдвое превышает медиану. Санкт-Петербург с Ленинградской областью, Ульяновская и Свердловская области обеспечивают почти половину выручки подрядчиков за пределами столичного региона, тогда как на остальные 57 регионов приходится вторая половина.
В исследование не вошли 26 из 89 субъектов России: среди участников рейтингов 2026 года не оказалось компаний с юридическими лицами в этих регионах. Это не означает полного отсутствия подрядчиков, однако данные указывают, что заметный рынок заказных цифровых и маркетинговых услуг сегодня сосредоточен в 63 регионах.
«Рейтинг Рунета» планирует обновлять индекс ежегодно. По словам директора по продуктам сервиса Александра Туника, дальнейший анализ должен помочь понять причины разрыва между регионами — от особенностей образования и демографии до поддержки со стороны властей и крупного бизнеса.
