«Сибур» обновил бренд работодателя для ИТ-специалистов
«Сибур» обновил бренд работодателя своего ИТ-кластера «Сибур Цифровой». Новое позиционирование стало ближе к бренду материнской компании — как по смыслу, так и визуально. В центре коммуникации оказалось производство, которое в компании называют главным преимуществом для ИТ-специалистов.
Бренд-платформу, айдентику и коммуникационную стратегию разработала студия ONY. Обновление должно подчеркнуть связь цифровой команды с ключевыми бизнес-процессами «Сибура» и показать масштаб задач, над которыми работают ИТ-специалисты.
ИТ как часть производственной системы
Цифровая трансформация остается одним из основных инструментов развития «Сибура». С 2018 года цифровые проекты принесли компании более 63 млрд рублей накопленного экономического эффекта. Технологические решения используются в производстве, ремонтах, логистике, продажах, закупках и финансах.
Значительную часть таких продуктов создает, внедряет и сопровождает «Сибур Цифровой». В команде работает более 1,5 тыс. специалистов. Сейчас кластер развивает продуктово-сервисную модель, которая должна усилить роль ИТ как стратегического партнера бизнеса.
В компании отмечают, что для этой модели нужны специалисты, способные выходить за рамки своей функции, понимать бизнес-задачи и оценивать результат своей работы. Новый бренд делает акцент на том, что в промышленности ИТ-решения напрямую влияют на реальные процессы: от режимов работы установок и сроков ремонтов до качества продукции.
«Среда инженерного роста»
Новое позиционирование описывает «Сибур Цифровой» как среду инженерного роста для специалистов, которые решают сложные задачи и видят их влияние на производство. Сотрудник может отвечать за решение на всем пути — от идеи до внедрения, предлагать собственные подходы и работать вместе с коллегами из разных областей.
Характер бренда в компании определяют как ясный и собранный. Он предполагает системный взгляд на последствия решений и внимание к тому, как они будут работать в перспективе. От «Сибура» цифровой кластер унаследовал надежность и устойчивую основу для развития, а общий слоган бренда работодателя — «Цели, достойные тебя» — связывает ИТ-команду с группой.
Визуальная система также стала ближе к основному бренду. В ней используются логотип «Сибура» с дескриптором «цифровой» и фирменная бирюзово-зеленая палитра. Основным графическим принципом стала цепная реакция: одно точное инженерное решение запускает изменения во всей производственной системе.
По словам руководителя по коммуникациям «Цифрового Сибура» Ольги Ващенко, обновленный бренд должен показать специалистам возможность влиять на результат и видеть эффект своей работы. Арт-директор ONY Линда Косичкина отметила, что графическая концепция призвана не только оформлять бренд, но и объяснять связь между работой отдельного ИТ-специалиста и изменениями в масштабах всего производства.
