Удары по складам маркетплейсов могут сократить выбор на распродажах 2026 года
Осенний сезон распродаж 2026 года в России может оказаться менее масштабным, чем обычно. Удары беспилотников по логистическим объектам Wildberries и Ozon привели к уничтожению запасов продавцов, перебоям с поставками и нехватке оборотных средств для новых закупок.
По данным, приведённым Forbes со ссылкой на Data Insight, с середины июля в России зафиксировали 37 инцидентов с попаданием дронов по логистической инфраструктуре маркетплейсов. Пострадало не менее 2,1 млн кв. м складских площадей. В некоторых случаях объекты были повреждены частично, другие полностью выгорели вместе с товарами продавцов.
Одним из предпринимателей, потерявших запасы, стал продавец семян растений Игорь Шанченко. Он оценил стоимость уничтоженного товара более чем в 400 млн рублей. По его словам, компенсацию от маркетплейсов он не получил и был вынужден самостоятельно привлекать дополнительные инвестиции для восстановления продаж. При этом оставшихся запасов недостаточно для полноценного участия в распродажах, а продавать дефицитный товар со скидкой предприниматель не готов.
Продавцам не хватает денег и времени на новые закупки
Проблема затронула не только повреждённые склады. Многие компании не успели приобрести новые партии товаров к осеннему сезону, а часть предпринимателей лишилась средств из-за уничтоженных запасов и задержек выплат. Маркетплейсы также изменили условия оферты: теперь площадки не обязаны компенсировать продавцам товары, уничтоженные или повреждённые в результате атаки беспилотников.
В Союзе продавцов маркетплейсов отмечают, что некоторые предприниматели поставили закупки на паузу, пока не поймут, как продолжать работу. По словам члена правления организации Василия Бумагина, у части продавцов товар уничтожен, компенсации не выплачены, а перечисления за уже реализованную продукцию задерживались на срок до двух недель. Это лишило бизнес необходимых средств для пополнения ассортимента.
Сложности могут отразиться и на предновогодних продажах. Заместитель генерального директора 3PL-оператора NC Logistic Артём Васканян допустил, что в последние месяцы перед Новым годом объём перевозок снизится на 8–10% год к году. В транспортной компании «Байт транзит» сообщили о падении числа накладных на 12% в июле и августе по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Именно в эти месяцы продавцы обычно формируют запасы для осенних акций и праздничного спроса.
Распродажи сохранятся, но выбор может стать меньше
Участники рынка не ожидают полного исчезновения акций. Ноябрьские и предновогодние распродажи, вероятно, пройдут как на маркетплейсах, так и в обычных магазинах. Однако ассортимент и объём скидочных предложений могут оказаться ограниченными.
В фешен-ритейле, по оценке сопредседателя Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла Павла Люлина, у многих операторов не хватает оборотных средств на закупку новых коллекций. В результате ассортимент сокращается, а поставки новых товаров становятся реже. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац также считает, что распродажи будут распространяться лишь на небольшую часть ассортимента.
Похожая ситуация складывается в одежде. Президент и владелец Finn Flare Ксения Рясова рассказала, что традиционный сток прошлых лет был уничтожен, поэтому сеть планирует продавать на распродаже в основном товары из новых коллекций. Это может снизить глубину скидок и выбор моделей по сравнению с предыдущими годами.
Маркетплейсы не видят причин для сокращения ассортимента
Несмотря на оценки продавцов и логистических компаний, сами площадки не подтверждают ухудшение ситуации. Представитель группы RWB, в которую входит Wildberries, заявил, что предпосылок для сокращения выбора товаров в текущем сезоне нет. В «Яндекс Маркете» сообщили о сохраняющемся интересе к осенним распродажам со стороны покупателей и продавцов. Ozon ситуацию не прокомментировал.
Площадки уже начали продвигать сезонные акции, включая распродажу 11.11. При этом аналитики Data Insight ожидают, что в 2026 году такие мероприятия могут пройти слабее привычного. Окончательный масштаб распродаж будет зависеть от того, успеют ли продавцы восстановить запасы и получить доступ к финансированию до начала предновогоднего периода.
