Продажи российских fashion-брендов на Авито выросли на 18%
За январь–август 2026 года продажи одежды, обуви и аксессуаров российских fashion-брендов на Авито увеличились на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Покупатели стали активнее приобретать как новые вещи, так и товары на вторичном рынке.
Интерес к российским маркам подтверждает и поисковая активность. За последние шесть месяцев пользователи платформы 33,7 млн раз вводили запросы с упоминанием отечественных fashion-брендов. В среднем на месяц приходилось около 5,6 млн таких запросов.
Чаще всего пользователи искали товары Lime, Befree, Zarina, 12 STOREEZ и Love Republic. При этом динамика продаж заметно различалась в сегментах новых вещей и ресейла.
Какие бренды быстрее всего растут в сегменте новых вещей
Лидером по темпам роста продаж новых товаров стал MONOCHROME. За год вещи бренда стали покупать в два раза чаще, а средняя стоимость покупки составила 11 000 рублей.
На втором месте оказался Befree: продажи марки выросли на 95%, средняя цена вещи достигла 1 800 рублей. У Zarina рост составил 90% при средней стоимости покупки 1 900 рублей. Продажи Lime увеличились на 63%, а средняя цена вещи составила 4 200 рублей. Пятёрку лидеров замкнул бренд ТВОЕ: его продажи выросли на 48%, средняя стоимость покупки — 700 рублей.
Ресейл поддерживает спрос на российские марки
На вторичном рынке лидирует Lime. Продажи вещей бренда выросли на 49%, а средняя цена составила 2 300 рублей. У Zarina рост достиг 48%, при этом средняя стоимость вещи на ресейле была равна 1 000 рублей.
Продажи подержанных вещей Befree увеличились на 39%, средняя цена составила 800 рублей. У Love Republic рост достиг 28%, а средняя стоимость вещи — 1 300 рублей. В пятёрку наиболее динамичных брендов также вошёл O'Stin: продажи выросли на 22% при средней цене 700 рублей.
Растёт интерес к дизайнерским маркам
Покупатели стали чаще выбирать и российские дизайнерские бренды. За год спрос на вещи Bat Norton увеличился на 20%. Продажи Ushatava и Gate31 выросли на 14%, а 2MOOD — на 11%.
Коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна Виктория Ромашова связывает развитие ресейла с тем, что вторичный рынок постепенно становится частью жизненного цикла одежды. Для российских марок это также возможность проверить, сохраняет ли вещь привлекательность после завершения сезона и рекламной кампании.
