Средний чек онлайн-покупок в России вырос на 40%
В первом полугодии 2026 года средний чек россиян в интернет-магазинах увеличился на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одновременно количество заказов выросло в 2,2 раза. Такие данные представили Почта Mail и СДЭК.
Наиболее востребованной категорией стали цифровые товары и подписки: на них пришлось 35% всех онлайн-покупок. Одежда и обувь заняли 20%. По 16% получили детские товары, книги и канцтовары, а доля категории «Развлечения» составила 13%.
Спрос на детские товары и покупки из контента
Доля покупок товаров для детей за год увеличилась с 40% до 45%. Это стало одним из заметных изменений в структуре онлайн-спроса, хотя детские товары уже входили в число популярных категорий.
Параллельно набирают популярность покупки непосредственно из медиаконтента. Число ежедневных заказов через шопсы во «ВКонтакте» за шесть месяцев выросло в 25 раз. Чаще всего пользователи таким способом приобретают товары для красоты и здоровья, дома и дачи, гардероба, бытовую технику и спортивные товары.
Регионы усиливают вклад в eCommerce
Рост онлайн-торговли отмечает и СДЭК: в 2026 году компания доставила на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Особенно заметно увеличился спрос на доставку продуктов — показатель вырос на 23%, и эта категория стала одной из самых востребованных.
Активность покупателей растёт не только в крупнейших городах. По данным Почты Mail, больше всего онлайн-покупок совершали жители Ленинградской области, Краснодарского края и Свердловской области. СДЭК, помимо Москвы и Санкт-Петербурга, выделяет Екатеринбург и Новосибирск как крупные центры интернет-заказов.
