«Сумерки» вызвали резкий рост продаж тематических товаров на Wildberries
В сентябре на Wildberries заметно вырос спрос на товары по мотивам саги «Сумерки». По сравнению с августом продажи тематической продукции увеличились на 215% в штуках и на 194% в денежном выражении. Вероятно, на интерес покупателей повлияли возвращение фильмов в российские кинотеатры и начало осеннего сезона.
На маркетплейсе представлены самые разные товары, связанные с вселенной «Сумерек». Среди них — ростовые фигуры Эдварда Каллена, дакимакуры, постельное бельё, пазлы, конструкторы, пледы, свечи, твёрдые духи и даже наклейки на унитазы.
В целом за январь–август продажи тематических товаров в денежном выражении выросли на 29% год к году. Однако в сентябре отдельные категории показали значительно более резкую динамику.
Какие товары выросли сильнее всего
Лидером стали футболки: за месяц их продажи увеличились на 936% в штуках и на 824% в деньгах. Покупатели также стали чаще приобретать бижутерию — рост составил 205% по количеству заказов. Продажи ювелирных украшений выросли на 33%.
Повышенный интерес наблюдался и к книгам по вселенной «Сумерек». За январь–сентябрь их продажи год к году увеличились на 61% в штуках и на 108% в деньгах. Если сравнивать только сентябрь с августом, рост составил 95% в штуках и 66% в денежном выражении.
В других категориях сентябрьская динамика по сравнению с августом выглядела следующим образом:
- фигурки и игрушки — плюс 113% в штуках и 60% в деньгах;
- кружки — плюс 276% и 221% соответственно;
- постеры — плюс 173% и 119%;
- наклейки для творчества — плюс 292% и 253%.
Сильнее всего в процентном выражении вырос спрос на необычные товары. Продажи ростовых фигур увеличились на 347% в штуках и на 293% в деньгах. Карнавальных масок стали покупать больше на 500% и 366% соответственно, а аксессуаров для фотосессий — на 657% в штуках и на 542% в денежном выражении.
Динамика до сентябрьского всплеска
Если не учитывать резкий рост в сентябре, интерес к отдельным категориям также постепенно увеличивался. За январь–август продажи фигурок выросли на 15% в штуках и на 97% в деньгах год к году. У постеров динамика составила 75% и 31% соответственно. Бижутерии купили на 6% больше, а продажи ювелирных украшений в денежном выражении увеличились на 25%.
