59% россиян раздражает реклама, замаскированная под обычный контент
Россияне назвали формат рекламы, который вызывает наибольшее раздражение. Согласно представленным данным, 59% респондентов не нравится, когда рекламное сообщение маскируют под обычный контент.
Речь идёт о материалах, которые внешне выглядят как редакционные публикации, рекомендации или пользовательские посты, но на самом деле продвигают товар, услугу или бренд. Такой подход может затруднять для аудитории понимание того, где заканчивается независимый контент и начинается реклама.
ИИ оказался не главным раздражителем
При обсуждении рекламы в 2026 году отдельное внимание уделяется использованию искусственного интеллекта. Однако приведённые результаты показывают, что сам факт применения ИИ не стал для россиян главным поводом для недовольства. Существенно важнее для аудитории оказалось отсутствие понятного разграничения между рекламой и обычным контентом.
Таким образом, пользователи, судя по данным, ожидают от рекламных форматов большей прозрачности. Если материал имеет коммерческую цель, это должно быть очевидно аудитории, независимо от того, создан он человеком или с помощью нейросетевых инструментов.
Результаты отражают один из ключевых запросов к рекламе в 2026 году: брендам важно не только привлекать внимание, но и сохранять доверие пользователей. Маскировка рекламных сообщений под независимый контент может восприниматься негативнее, чем открытое использование технологий искусственного интеллекта.
