Авито запустит собственную рекламную сеть для внешних сайтов и приложений
Авито готовит запуск собственной рекламной сети, которая позволит размещать объявления не только внутри сервиса, но и на внешних сайтах и в приложениях. О проекте рассказал директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон на конференции «Авито Показ».
Бета-тестирование новой сети запланировано на 2 ноября. Рекламодатели смогут запускать кампании с показами в поисковой выдаче и рекламных форматах Авито, а также на подключённых внешних площадках.
Переходы на сайты рекламодателей и таргетинг
В сети будет доступен формат click-out. Он позволит пользователям переходить из рекламного объявления непосредственно на сайт компании-рекламодателя.
При настройке кампаний рекламодатели смогут использовать таргетинг на основе банковских данных. В частности, планируется учитывать уровень дохода аудитории и категории её покупок.
Такой таргетинг появится в рамках совместного проекта Авито и Альфа-банка. Объявления будут показываться как на Авито, так и в мобильном приложении Альфа-банка.
Видеореклама и новые форматы
Для видеорекламы Авито анонсировала два формата. Out-stream предполагает показ роликов за пределами основного видеоконтента; его планируют использовать на Авито и внешних площадках. In-stream будет воспроизводиться непосредственно внутри видеоконтента и станет доступен на внешних ресурсах.
Для размещения рекламы внутри самого Авито также заявлен новый формат «Царь-баннер». Подробности о принципах его работы и доступности пока не раскрыты.
Технологическая платформа и партнёры
Технологической основой внешней рекламной сети должна стать платформа Soloway. Авито приобрела её в 2025 году вместе с системой управления интернет-рекламой AdRiver.
В число партнёров сети вошли «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу». Ранее в Авито Рекламе также появилась возможность оптимизировать кампании под целевые действия пользователей на сайте.
