Охват постов в Telegram за полгода вырос на 11% — исследование
Медианный охват публикаций в Telegram с марта по сентябрь вырос на 11%. К такому выводу пришли аналитики ad2sub, изучившие динамику просмотров в 1617 публичных каналах. Исследование также показывает, почему при поверхностном сравнении может показаться, что интерес аудитории к постам, наоборот, снижается.
Почему свежие публикации выглядят менее успешными
Просмотры в Telegram накапливаются постепенно, поэтому сравнивать посты только по календарной дате некорректно. Если сопоставить мартовские и сентябрьские записи без учёта времени с момента публикации, получится, что охваты снизились примерно на 40%. Однако более свежие посты просто ещё не успели собрать всю аудиторию.
По данным исследования, около 37% просмотров, которые пост получает за месяц, приходятся на первые сутки. К середине четвёртого дня публикация набирает примерно половину месячного охвата, а к концу первой недели — около двух третей. За период от одного до шести месяцев число просмотров увеличивается ещё примерно на 50%.
Чтобы корректно сопоставить результаты, аналитики привели все публикации к единому возрасту — 30 дням. После такого пересчёта сентябрьский медианный охват оказался в 1,11 раза выше мартовского.
Сезонность и общая норма охвата
Динамика просмотров зависит и от времени года. В июне охват был на 15% ниже мартовского, а в сентябре оказался на 26% выше июньского. Кроме того, с января 2025 года по июнь 2026 года количество активных Telegram-каналов, по данным Telemetr, увеличилось на 46%. Рост числа небольших площадок может снижать средний показатель по рынку, даже если охваты уже существующих каналов остаются стабильными.
Для оценки текущих результатов ad2sub рассчитали медианный охват постов возрастом от семи до 14 дней в 88 888 каналах. В качестве ориентира на октябрь предлагается показатель 17,5% от числа подписчиков. При этом разрыв между площадками остаётся значительным: у 10% самых слабых каналов охват ниже 5,6%, а у 10% лидеров — выше 45,9%.
Как размер и тематика канала влияют на просмотры
Небольшие каналы в среднем получают более высокий охват относительно своей подписной базы. Для публикаций недельной давности показатели распределились следующим образом:
- от 1000 до 5000 подписчиков — 19,5%;
- от 5000 до 20 000 — 14,3%;
- от 20 000 до 100 000 — 12,8%;
- более 100 000 подписчиков — 12,5%.
Ещё заметнее различия проявляются между тематиками. Самый высокий средний охват зафиксирован у спортивных каналов — 30,1%. Далее идут развлечения с 25,1%, лайфстайл — 20,7%, образование и культура — 16,6%, новости — 16,5%, бизнес и медицина — 13,7%, психология — 13% и маркетинг — 11,8%.
Авторы исследования связывают разницу с характером потребления контента. Спортивные каналы аудитория может читать регулярно, чтобы следить за самими публикациями. Материалы о маркетинге или медицине чаще открывают ситуативно — когда возникает конкретная задача или интерес к определённой теме.
Как оценивать канал перед покупкой рекламы
Для сравнения рекламных площадок аналитики рекомендуют смотреть не на общий счётчик просмотров, а на посты одного возраста. Практичный вариант — изучить пять-шесть публикаций недельной давности и сопоставить их между собой. Вчерашняя запись не должна сравниваться с постом, опубликованным несколько месяцев назад.
Также важно учитывать норму для конкретной тематики и размера канала. Например, для маркетингового канала с аудиторией от 20 000 до 100 000 подписчиков охват около 9,5% считается обычным. Дополнительно стоит проверить несколько конкурирующих площадок: если у них просмотры остаются стабильными, а у выбранного канала падают, причина, вероятно, связана с самим блогом, а не с общей ситуацией в Telegram.
