Реклама перед 2027 годом: ключевые материалы ноября
До конца года еще есть время пересмотреть рекламную стратегию, оценить результаты кампаний и подготовить планы на следующий период. Лучше заняться этим заранее, пока рабочий график не заполнили годовые отчеты, срочные задачи и подготовка к праздникам.
В ноябрьской подборке материалов click.ru собраны исследования, практические инструкции и экспертные рекомендации. Они помогут найти новые направления для продвижения, проверить актуальность используемых площадок и разобраться в изменениях рекламного рынка.
Какие рекламные ограничения действуют в 2026 году
Нарушение требований законодательства может привести к убыткам даже в случае эффективной рекламной кампании. При этом важно учитывать не только площадки, на которых размещение рекламы полностью запрещено, но и отдельные ограничения, действующие для разных форматов и участников рекламной цепочки.
В одном из материалов разбираются актуальные правила размещения рекламы в 2026 году, возможные штрафы и ответственность рекламодателей, площадок и других участников. Отдельное внимание уделено альтернативным площадкам, которые можно рассмотреть при планировании продвижения.
Как использовать опыт конкурентов
Конкурентный анализ позволяет изучать не только удачные креативы. В поле зрения могут попасть подходы к продвижению, способы работы с аудиторией и маркетинговые решения, которые затем можно превратить в собственные гипотезы.
Павел Баракаев, Head of Digital в click.ru, рассказывает, где искать необходимую информацию, какие данные собирать и как работать с результатами анализа. Также в материале перечислены инструменты, которые могут помочь систематизировать наблюдения и использовать их при разработке рекламной стратегии.
Как менялись показатели интернет-рекламы
Еще один материал посвящен динамике рекламного рынка. В исследовании сравниваются показатели CPM, CPC и CTR за первые три квартала 2025 и 2026 годов. Анализ выполнен на основе данных сервиса «Пульс click.ru».
Сравнение помогает понять, как за год изменились цены на размещение, на каких площадках выросла стоимость клика и где динамика была иной. Эти данные можно использовать как ориентир при оценке результатов уходящего года, распределении бюджетов и подготовке рекламных кампаний на 2027 год.
