Россияне чаще всего спонтанно покупают продукты, одежду и билеты
Большинство россиян время от времени совершают покупки без предварительного плана. Согласно исследованию Magram MR, летом 2026 года о таком опыте рассказали 91,2% опрошенных. При этом почти половина участников — 48,2% — считает приемлемыми расходы на одну спонтанную покупку в пределах 5000 рублей.
Средняя максимальная сумма, которую респонденты готовы потратить незапланированно, составила 8575 рублей. Чаще всего участники опроса называли бюджет от 1000 до 5000 рублей — такой вариант выбрали 35,6% опрошенных. Еще 12,6% готовы потратить до 1000 рублей.
Какой бюджет россияне выделяют на импульсивные покупки
Расходы свыше 5000 рублей допускают 51,8% участников исследования. Из них 23% готовы потратить от 5000 до 10 000 рублей, 14,7% — от 10 000 до 20 000 рублей. Еще 14,1% назвали сумму более 20 000 рублей.
Размер допустимой спонтанной покупки заметно связан с уровнем дохода. У респондентов с низким доходом максимальная сумма в среднем составила 5897 рублей, со средним — 7468 рублей, а с высоким — 12 504 рубля.
Какие товары и услуги покупают без планирования
Самой популярной категорией стали продукты питания: их спонтанно приобретали 60,7% опрошенных. На втором месте оказались одежда и обувь — 52,6%, на третьем — походы в кафе и рестораны, о которых сообщили 49,6% участников.
- билеты в кино, театр и на концерты — 30,1%;
- товары для красоты и wellness — 25,4%;
- зоотовары — 25,3%;
- путешествия и экскурсии — 25,2%;
- аксессуары и украшения — 24,1%;
- товары для детей — 23,5%;
- декор для дома и дачи — 22,1%;
- книги — 21,9%;
- бытовая техника — 21,4%.
Различия по возрасту и полу
Молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет чаще среднего совершали импульсивные покупки в отдельных категориях. Например, аксессуары и украшения без предварительного плана приобретали 39,4% представителей этой группы против 24,1% среди всех респондентов. Книги спонтанно покупали 31,1% молодых участников против 21,9% в среднем, а обучение — 20,9% против 11,4%.
Женщины в целом чаще мужчин совершали незапланированные покупки. За лето ничего спонтанно не приобрели 5% женщин и 13% мужчин. Мужчины оказались активнее только в двух категориях: товары для спорта покупали 19,8% мужчин против 15,4% женщин, а строительный и садовый инвентарь — 16,3% против 13%.
