Telegram за год вырос на 26%, а аудитория WhatsApp* начала восстанавливаться
Аудитория Telegram в России за год выросла на 26% — с 91 млн до 114 млн ежемесячно активных пользователей на Android. WhatsApp* за тот же период сократился с 82 млн до 57,9 млн, однако летом 2026 года впервые после начала ограничений показал рост.
Данные приводит Digital Budget. В исследовании учитывалась метрика MAU — количество уникальных пользователей Android, которые открывали приложение и совершали в нем действия хотя бы один раз в течение месяца. Поэтому показатели отражают только Android-аудиторию и не описывают рынок целиком.
WhatsApp* остановил падение летом
С сентября 2025 года по сентябрь 2026-го месячная аудитория WhatsApp* в России уменьшилась на 30%. Самое заметное снижение пришлось на начало 2026 года: в январе показатель сократился на 13% по сравнению с декабрем, а в феврале — еще на 10% относительно января.
В июле аудитория мессенджера выросла на 1,7% за месяц, в августе — еще на 4,4%. В сентябре последовало небольшое снижение на 0,5%. Таким образом, летний рост оказался первым положительным изменением за 12 месяцев наблюдений, хотя в целом годовая динамика осталась отрицательной.
Эксперты связывают восстановление с адаптацией пользователей к ограничениям: часть аудитории могла настроить обходные пути и вернуться к привычному мессенджеру. Еще одна версия — достижение условного предела падения. На динамику также могло повлиять удаление приложения MAX из App Store и Google Play: пользователи экосистемы VK частично вернулись к WhatsApp*.
При этом специалисты отмечают, что Android-статистика дает неполную картину. По словам генерального директора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, пользователи iOS в среднем платежеспособнее и чаще сохраняют привычные сервисы. Поэтому падение WhatsApp* по всей аудитории может быть менее значительным, чем 30%.
Telegram продолжает наращивать аудиторию
Telegram за год увеличил российскую Android-аудиторию с 91 млн до 114 млн пользователей. Эксперты объясняют рост сочетанием нескольких факторов. В мессенджере представлены каналы на самые разные темы — от новостей до бытовых вопросов, а сам сервис сохраняет роль ежедневного источника информации.
Дополнительным стимулом стали боты и другие инструменты, связанные с обходом блокировок TikTok. Даже если пользователь переносит звонки или отдельные чаты в другие приложения, Telegram может оставаться частью его ежедневной цифровой рутины.
Как менялись ограничения и доступность приложений
Сообщения об ограничении голосовых звонков в Telegram и WhatsApp* появились в России в августе 2025 года. В конце октября Роскомнадзор подтвердил ограничения работы обоих мессенджеров. В декабре ведомство заявило, что продолжит ограничивать WhatsApp* и может полностью заблокировать сервис при невыполнении требований российского законодательства. В начале февраля 2026 года меры по замедлению Telegram были усилены.
На фоне этих событий менялась и доступность приложений VK. В начале июня 2026 года Apple удалила MAX из App Store, в конце июня из магазина исчезли несколько приложений VK, а 16 июля приложения экосистемы удалили из Google Play. Эти события могли повлиять на переток части пользователей между мессенджерами.
*Компания Meta, а также принадлежащие ей Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp принадлежит Meta.
