РР-индекс 2026: где в России сильнее развиты цифровые услуги
Сервис оценки и подбора подрядчиков «Рейтинг Рунета» представил первый региональный индекс развития цифровых и маркетинговых услуг — РР-индекс 2026. Он показывает, сколько выручки подрядчики получают от работы с бизнесом в расчёте на одного жителя региона.
Такой подход позволяет сравнивать не только абсолютный размер рынка, но и степень его проникновения в экономику разных территорий. Если ориентироваться исключительно на общую выручку, лидерами почти неизбежно окажутся самые населённые регионы. РР-индекс, напротив, отражает интенсивность развития рынка и его заметность для региональной экономики.
Как рассчитывали индекс
В расчёт вошли данные о выручке 1 094 компаний — участников «Рейтинга Рунета — 2026». Они работают в шести сегментах: управление рекламой и трафиком, коммуникации и маркетинг, брендинг и графический дизайн, заказная разработка для маркетинговых задач, разработка и поддержка корпоративных решений, а также аутстаффинг разработчиков.
По оценке «Рейтинга Рунета», участники рейтингов формируют около половины общего рынка цифровых и маркетинговых услуг. Данные проверялись документально: учитывались оборот юридических лиц, выручка по категориям услуг, транзитные платежи и заказчики проектов.
Лидеры и аутсайдеры
Первое место заняла Москва вместе с Московской областью — 12 617 рублей на жителя. Второй стала Ульяновская область с показателем 10 182 рубля. Санкт-Петербург и Ленинградская область заняли третью позицию — 3 886 рублей на жителя.
- Свердловская область — 2 126 рублей, 4-е место;
- Тульская область — 1 798 рублей, 5-е место;
- Ростовская область — 1 341 рубль, 6-е место;
- Пермский край — 1 303 рубля, 7-е место;
- Смоленская область — 1 276 рублей, 8-е место;
- Новосибирская область — 1 259 рублей, 9-е место;
- Тамбовская область — 1 227 рублей, 10-е место.
В нижней части рейтинга оказались Ханты-Мансийский автономный округ — Югра с показателем 39 рублей на жителя, Республика Хакасия — 23 рубля, Курганская область — 21 рубль и Белгородская область — 11 рублей. Дагестан и Забайкальский край разделили 59-е место: на каждый регион пришлось по 8 рублей на жителя.
Высокая концентрация рынка
На Москву и Московскую область приходится 72% учтённой выручки при 16% населения регионов, вошедших в индекс. Это подтверждает высокую концентрацию креативных и цифровых индустрий в крупнейшей агломерации. В стратегии развития креативной экономики такая концентрация рассматривается как системный барьер, поскольку потенциал многих регионов остаётся неиспользованным.
Разрыв заметен и при сравнении средних и медианных значений. Медианный РР-индекс составляет 409 рублей на жителя, тогда как средний показатель по всей выборке достигает 2 864 рублей — почти в семь раз больше. Среднее значение сильно повышают крупнейшие регионы, прежде всего столичный. Однако даже без Москвы и Московской области средний индекс равен 949 рублям, что более чем вдвое выше медианы.
За пределами столичного региона почти половину выручки подрядчиков обеспечивают Санкт-Петербург и Ленинградская область, Ульяновская и Свердловская области. На остальные 57 регионов приходится вторая половина рынка.
Размер региона не гарантирует высокий результат
Ульяновская область показывает, что небольшое население может сочетаться с развитым рынком услуг. Её индекс в 2,6 раза выше показателя Санкт-Петербурга и Ленинградской области, хотя население последних в 6,6 раза больше. При этом по абсолютной выручке подрядчиков Ульяновская область занимает третье место в стране — 11,9 млрд рублей.
Похожая разница видна среди регионов сопоставимого размера. Население Свердловской области, Татарстана и Башкортостана находится в диапазоне от 4 до 4,2 млн человек, но их показатели значительно расходятся: 2 126, 925 и 64 рубля на жителя соответственно. Таким образом, между крайними значениями разрыв достигает 33 раз.
В число лидеров попала и Смоленская область — самый малонаселённый регион первой десятки. При населении около 857 тысяч человек она заняла восьмое место с индексом 1 276 рублей на жителя, опередив Краснодарский край, где жителей почти в семь раз больше.
Ограничения исследования и планы
В индекс не вошли 26 из 89 субъектов России: среди участников рейтингов 2026 года не оказалось компаний с юридическими лицами в этих регионах. Это не означает полного отсутствия подрядчиков, однако показывает, что в масштабе представленной выборки рынок заказных цифровых и маркетинговых услуг сосредоточен в 63 регионах.
Директор по продуктам «Рейтинга Рунета» Александр Туник отметил, что региональный индекс стал первой попыткой оценить не только объём и динамику рынка, но и проникновение цифровых услуг в экономику территорий. По его словам, наиболее заметный результат исследования — не ожидаемый отрыв Москвы, а многократная разница между регионами с сопоставимым населением. Создатели индекса планируют обновлять его ежегодно.
