Silver Mercury обновила архитектуру премии SM Awards к сезону 2027 года

Экосистема Silver Mercury объявила о старте сезона 2027 года. Центральным проектом остаётся федеральная премия SM Awards в сфере рекламы и маркетинга, а общий сезон также включает региональные премии SM Regions, конкурс для молодых специалистов SM Young, образовательные программы и деловые мероприятия SM Business Club.

Silver Mercury работает с 1999 года. Проект помогает выявлять профессиональные ориентиры, поддерживать таланты и развивать индустрию креативных и маркетинговых коммуникаций. В новом сезоне организаторы пересмотрели структуру SM Awards, чтобы точнее сопоставлять проекты внутри специализаций и сделать логику оценки более понятной для участников.

Больше профессиональных блоков, но меньше номинаций

Число профессиональных блоков премии увеличилось с 12 до 14, при этом общая сетка сократилась со 181 до 169 номинаций. Каждый блок теперь рассматривается как самостоятельное направление со своим председателем, критериями оценки и профильным составом жюри.

В сезоне 2027 года появились отдельные блоки для социальных проектов и новых локальных брендов. Также полностью обновлён блок MEDIA, а в ряде направлений изменены границы номинаций и веса критериев. Организаторы называют основными принципами новой архитектуры профессиональную специализацию, прозрачность и доказанность результата. После завершения конкурса Silver Mercury по-прежнему планирует публиковать оценки членов жюри.

В блоке B. BRANDING количество номинаций сократили с 17 до 12. Председатель направления Алексей Андреев отметил, что зрелость российского брендинга требует более чёткого разделения между эффектным дизайном и решениями, которые создают измеримую ценность для бизнеса: влияют на конкурентоспособность, ценовую премию, устойчивость спроса и капитализацию.

Изменения в digital, media и работе с ИИ

В блоке D. DIGITAL номинацию Best Use of AI разделили на две — Effectiveness и Creativity. При подаче работы участникам потребуется учитывать в бюджете расходы на токены и лицензии. Председатель блока Альберт Усманов рассчитывает увидеть больше проектов, в которых применение ИИ связано с устойчивым улучшением маркетинговых и бизнес-метрик.

Блок G. MEDIA PRODUCTION переименован в G. MEDIA и теперь сосредоточится именно на медиарешениях. Жюри будет оценивать медиапланирование, сочетание каналов, эффективность размещений и новые подходы к работе с медиа. Производство контента исключено из логики направления. По словам председателя блока Дарьи Куркиной, одна из задач рынка — сократить избыточное количество показателей и сфокусироваться на метриках, которые действительно отражают эффективность для бизнеса.

Для направления I. BRANDING PRODUCTS ключевым критерием станет доказанный эффект проекта. В блоке C. CREATIVITY уточнили правила для интегрированных кампаний и малобюджетных работ. В блоке K. EVENT появилась номинация для независимых фестивалей, запусков, офлайн-активаций и мероприятий с применением ИИ. В описания номинаций добавили ориентиры по метрикам, а в заявочной форме появится отдельный вопрос о характере использования искусственного интеллекта.

Социальные проекты и новые локальные бренды

Для социальных инициатив создан блок M. SOLUTIONS FOR SOCIAL CHANGE. Охваты и вовлечённость могут подтверждать качество коммуникации, но не заменяют реального социального результата. Поэтому основным критерием станет Social Outcomes — измеримый эффект для общества. Блок впервые возглавят два председателя: исполнительный директор Дирекции по ESG «Сбера» Дмитрий Журавлёв и руководитель направления корпоративной социальной ответственности Национальной Медиа Группы Мария Залунина.

Новый блок N. LOCAL ICON создан в партнёрстве с Find Mind для брендов, которые ранее не участвовали в конкурсной программе SM Awards. Под «локальными» здесь понимаются не только небольшие компании или проекты, работающие в одном городе, а инициативы, связанные с конкретной категорией, средой, аудиторией или сообществом. Участвовать смогут молодые и нишевые бренды, стартапы, небольшие сети, авторские проекты, сервисы, медиа и сообщества.

В N. LOCAL ICON предусмотрены четыре номинации: лучший запуск бренда, локальная коллаборация, спецпроект, а также новое локальное медиа или авторский контент-проект.

Обновлённая система оценки и состав жюри

Первичный отбор работ в сезоне 2027 года будет проводить Отборочный комитет. Эксперты смогут подать заявку через открытую форму, после чего кандидатов рассмотрит председатель соответствующего блока. Жюри второго этапа будет формироваться отдельно: председатели направлений персонально отберут профильных специалистов с учётом их профессионального опыта и результатов предыдущего судейства.

После завершения сезона Silver Mercury также проанализирует работу членов жюри. Внутренняя система будет учитывать согласованность индивидуальных оценок с медианой группы, содержательную оценку старшего судьи и соблюдение процедуры голосования. Эти данные используют при формировании экспертных составов в следующем сезоне.

Региональные и образовательные проекты

За пределами SM Awards экосистема продолжит развивать остальные направления. SM Regions объединит региональные премии в одну систему с общим составом жюри и двумя направлениями — OPEN и PROFI. Такая структура должна разделить проекты по уровню подготовки и обеспечить единую систему оценки.

SM Young сохранит фокус на креаторах до 30 лет и студентах. Организаторы также приглашают новые компании выступать брифодателями: бренды смогут предложить участникам реальную бизнес-задачу и познакомиться с потенциальными специалистами ещё до их выхода на рынок. В течение сезона в рамках SM Business Club будут проходить образовательные треки, конференции и деловые встречи.