Выручка Яндекса от рекламы выросла на 9% в третьем квартале 2026 года
Яндекс отчитался о финансовых результатах за третий квартал 2026 года. Общая выручка группы составила 411 млрд рублей, увеличившись на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Оборот от рекламы и услуг продвижения достиг 136 млрд рублей, что на 9% больше показателя годичной давности. В расчетах учитывается оборот без НДС и до вычета агентских премий.
Показатели поискового и ИИ-сегмента
Выручка направления «Поисковые сервисы и ИИ» выросла на 4% год к году и составила 144,7 млрд рублей. При этом доходы от рекламы и услуг продвижения для внешних клиентов внутри сегмента увеличились на 9%.
В компании связывают динамику с повышением эффективности рекламных инструментов, ростом отдельных категорий рекламодателей и развитием новых форматов. При этом Яндекс отметил, что результаты были достигнуты в условиях сложной макроэкономической ситуации и сдержанного роста рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса.
Какие рекламные направления росли быстрее
Доходы от цифровой наружной рекламы (DOOH), Connected TV и рекламы в мессенджерах увеличились на 72% год к году. Основными факторами роста в Яндексе называют расширение доступного рекламного инвентаря и повышение эффективности размещений.
Наиболее заметно рекламные бюджеты увеличились в категориях «Развлечения» — на 37%, «Информационные технологии» — на 22%, а также «Медицина и фармацевтика» — на 21,4%.
Дополнительным источником роста стали иностранные компании: за девять месяцев 2026 года их расходы на продвижение в сервисах Яндекса увеличились на 62% год к году. Инвестиции малого и среднего бизнеса в рекламу на Яндекс Картах выросли на 12,5%.
Новый инструмент для охватных кампаний
В третьем квартале компания запустила рекламный инструмент «Панорама». Он объединяет онлайн- и офлайн-площадки сервисов Яндекса и партнеров для проведения охватных кампаний. По данным компании, совокупная ежемесячная аудитория этих площадок превышает 120 млн уникальных пользователей.
Ранее в Яндексе сообщали о возвращении активности рекламодателей к прежнему уровню. Основные рекламные инструменты уже восстановлены, хотя отдельные ограничения по-прежнему сохраняются.
