Число интернет-продаж контрафакта в России выросло на 57%
В первом полугодии 2026 года число выявленных нарушений прав на бренды в российском интернете достигло 320 362. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель вырос на 56,9%, сообщили аналитики BrandSecurity.
Наиболее заметная динамика зафиксирована на маркетплейсах, в социальных сетях и мессенджерах. Именно эти каналы стали основными площадками для предложений контрафактных товаров и серых продаж.
Маркетплейсы остаются главным каналом нарушений
На маркетплейсах эксперты обнаружили 223 989 нарушений — на 69,9% больше, чем годом ранее. В социальных сетях количество таких случаев увеличилось на 108,4%, до 15 864, а в мессенджерах — на 66,3%, до 18 607.
Рост затронул и другие каналы, хотя там он оказался значительно умереннее. На досках объявлений число нарушений увеличилось на 6,1%, а в интернет-магазинах — на 1,9%.
По словам основателя BrandSecurity Руслана Кривулина, на ситуацию влияет расширение присутствия зарубежных продавцов и распределение продаж между несколькими каналами. Особенно заметно это в работе китайских селлеров: они могут использовать копии оригинальных карточек товаров и предлагать продукцию по цене ниже официальной.
Зарубежные продавцы и новые способы обхода контроля
В отдельных категориях доля предложений от зарубежных продавцов достигает значительных значений. Для популярных брендов этот показатель составляет 88% в сегменте одежды и обуви, 93% — в товарах для туризма и 74% — в бытовой химии.
Продавцы также адаптируются к усилению контроля со стороны площадок и правообладателей. Они меняют названия и оформление карточек, используют фотографии и описания оригинальных товаров, а после блокировки могут переносить деятельность на другие площадки.
Кривулин отметил, что эффективность борьбы с контрафактом во многом зависит от скорости реакции. На фоне роста объёмов нарушений и усложнения схем стандартных мер защиты и ручного мониторинга силами одной внутренней команды может быть недостаточно.
По оценке экспертов, в ближайший год количество нелегальных предложений продолжит увеличиваться. Для их выявления потребуется одновременно отслеживать разные цифровые каналы и анализировать связи между продавцами и повторными нарушениями.
