McDonald’s прекратит более чем 30-летнее партнёрство с FIFA
McDonald’s решил не продлевать спонсорское соглашение с Международной федерацией футбола (FIFA), которое действует с 1994 года. Таким образом, более чем 30-летнее партнёрство завершится в конце 2026 года.
После окончания контракта ресторанная сеть намерена пересмотреть маркетинговую стратегию. Компания планирует уделять больше внимания собственным проектам и постепенно снижать зависимость от крупных внешних партнёрств.
Кампания к чемпионату мира не оправдала ожиданий
На решение повлияли итоги рекламной кампании, приуроченной к чемпионату мира по футболу 2026 года. Её разработало агентство Wieden+Kennedy New York, а сама инициатива охватила более 110 стран и стала крупнейшей маркетинговой кампанией McDonald’s в 2026 году.
При этом результаты продвижения оказались ниже прогнозов компании. Финансовый директор McDonald’s Иэн Борден отметил, что кампания не достигла ожидаемых показателей, хотя в целом положительно повлияла на бизнес.
Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински подчеркнул, что компания должна внимательнее подходить к количеству партнёрских проектов в маркетинговом календаре. По его словам, такие поводы, как чемпионат мира по футболу, Minecraft или «Гринч», могут выполнять важную роль, однако одних промокампаний недостаточно для долгосрочного роста стоимости бизнеса.
Отказ от продления соглашения с FIFA станет заметным изменением в маркетинговой политике McDonald’s. После завершения действующего контракта сеть сможет перераспределить ресурсы между международными партнёрствами и инициативами, связанными с собственными продуктами и брендом.
