Пожары на складах маркетплейсов поставили под угрозу ноябрьские распродажи
Традиционные ноябрьские распродажи в российском онлайн-ритейле могут пройти менее масштабно, чем обычно. После серии пожаров на складах маркетплейсов многие продавцы потеряли товарные запасы, приостановили закупки и столкнулись с неопределённостью вокруг компенсаций.
По оценке аналитиков Data Insight, с конца июня 2026 года произошло 37 учтённых инцидентов на объектах Wildberries и Ozon. В результате пострадало не менее 2,1 млн кв. м складских площадей. Совокупные убытки продавцов двух площадок оцениваются в сотни миллиардов рублей.
Пожары связывают с атаками беспилотников. Для селлеров последствия оказались особенно серьёзными: часть компаний лишилась всего товара, другие потеряли только отдельные партии. В условиях дефицита оборотных средств предприниматели вынуждены откладывать новые закупки, а значит, не могут заранее сформировать запасы для пикового предновогоднего спроса.
Сокращение поставок затронуло логистику
Снижение активности продавцов уже отражается на транспортном рынке. По данным транспортно-логистической компании «Байт Транзит», в июле и августе количество оформленных транспортных накладных уменьшилось на 12% по сравнению с теми же месяцами прошлого года.
Участники рынка также ожидают общего снижения объёма автомобильных перевозок в России. К концу 2026 года показатель может сократиться на 4,6% — до 6,5 млрд тонн. Одной из причин называют неопределённость с выплатами пострадавшим селлерам, из-за которой компании осторожнее планируют закупки и перевозки.
Продавцы отказываются от крупных скидок
Некоторые ритейлеры уже заявили, что не смогут предложить привычный объём товаров по сниженным ценам. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац сообщил, что у компании нет избыточных запасов, которые можно было бы направить на распродажу.
Finn Flare также не планирует распродавать прошлогодние коллекции. По словам владелицы компании Ксении Рясовой, значительная часть стоков сгорела. Это ограничивает возможности бренда участвовать в ноябрьских акциях в прежнем формате.
Сами маркетплейсы сохраняют более оптимистичный настрой. В Wildberries заявили, что предпосылок для сокращения выбора товаров не видят. «Яндекс Маркет» сообщил о сохраняющемся интересе к распродажам как со стороны продавцов, так и со стороны покупателей.
При этом участники рынка считают, что последствия пожаров могут проявиться именно в предновогодний период. Даже при сохранении спроса продавцам может не хватить товара и средств для новых поставок. Это способно привести к более узкому ассортименту и менее глубоким скидкам во время ноябрьских распродаж.
