Россияне стали чаще покупать недорогие товары и продукты на каждый день
Продажи товаров повседневного спроса (FMCG) в России за январь—август 2026 года увеличились на 10,6% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом рост обеспечивался главным образом не повышением цен, а увеличением количества покупок.
Согласно данным Nielsen, из общего прироста продаж 6,1 процентного пункта пришлось на натуральный товарооборот, то есть на рост числа проданных упаковок. Ещё 4,5 процентного пункта обеспечило изменение цен. Для сравнения: за первые восемь месяцев 2025 года денежные продажи выросли на 15,7%, но вклад натурального спроса составлял только 2,5 процентного пункта, тогда как ценовой фактор дал 13,2 процентного пункта.
Покупатели чаще совершают небольшие покупки
Изменение структуры спроса происходит на фоне замедления продовольственной инфляции. В августе она составила 4,6% в годовом выражении против 9,4% годом ранее. На этом фоне покупатели стали чаще приобретать товары исходя из текущих потребностей, а не формировать большие запасы.
Эксперты отмечают рост интереса к порционным упаковкам, рассчитанным на один приём пищи. Одновременно россияне всё чаще выбирают более доступные продукты и товары собственных марок торговых сетей. Такая модель позволяет контролировать расходы и сохранять регулярность покупок даже при ограниченном бюджете.
Динамика в крупнейших сетях
Рост натуральных продаж отражается и в результатах ритейлеров. В «Ленте» за первое полугодие 2026 года выручка увеличилась на 26,2% год к году и достигла 648,5 млрд рублей. Сопоставимые продажи выросли на 6,7%, средний чек — на 5%, а покупательский трафик — на 1,5%.
У X5, управляющей сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», в третьем квартале выручка выросла на 13%, до 1,31 трлн рублей. Сопоставимые продажи увеличились на 7,4%. Трафик прибавил 2,3%, а средний чек — 4,9%.
Рост спроса может поддерживать инфляционное давление
Устойчивое увеличение потребления важно не только для торговых сетей, но и для макроэкономики. Если спрос продолжит расти быстрее предложения, это может затруднить дальнейшее снижение ключевой ставки и усилить инфляционное давление. Таким образом, текущая динамика показывает одновременно восстановление покупательской активности и сохраняющуюся чувствительность россиян к цене товаров.
