Спрос бизнеса на легальную фоновую музыку за год вырос в 4,2 раза
За год спрос российского бизнеса на легальное использование фоновой музыки заметно увеличился. По данным «Кубик Медиа», в период с сентября 2025 года по август 2026 года количество подключений сервисов компании со стороны малого и среднего бизнеса выросло в 4,2 раза. Крупные компании и сети увеличили спрос на 3,7 раза.
Аналитики связывают ускорение интереса к лицензированной музыке с повышенным вниманием предпринимателей к авторским и смежным правам. В конце 2025 года в СМИ появились сообщения о штрафах и судебных претензиях к кафе, ресторанам, салонам красоты и частным клиникам за публичное использование музыки без необходимых разрешений.
При этом законодательство в этой сфере за рассматриваемый период не менялось: обязанность учитывать права авторов, исполнителей и правообладателей при публичном воспроизведении музыки действует уже много лет. В «Кубик Медиа» считают, что обсуждение штрафов стало триггером, который подтолкнул бизнес активнее искать легальные решения, а не единственной причиной роста рынка.
Динамика подключений
Рост среди малого и среднего бизнеса компания зафиксировала по двум продуктам: приложению с лицензионной музыкой для «Яндекс Станции» и сервису «Кубик Плей» для мобильных устройств и компьютеров. На пике число заявок на подключение навыка для умной колонки увеличилось более чем в 13 раз.
За год количество подписок на навык «Кубик Медиа» выросло в 5,3 раза, а на «Кубик Плей» — в 2,8 раза. В совокупности это дало рост спроса на легальную фоновую музыку среди малого и среднего бизнеса в 4,2 раза. Крупные ритейлеры, фитнес-клубы, торговые центры и другие сетевые компании также стали подключаться активнее — их спрос увеличился в 3,7 раза.
«Резонанс вокруг штрафов стал скорее триггером, а не единственной причиной роста спроса на легальную музыку в общественных пространствах», — прокомментировала руководитель музыкального сервиса «Кубик Медиа» Александра Штенгауэр. По её оценке, если текущая динамика сохранится, к концу года рынок легальной музыки может вырасти ещё на 15–20% относительно летних показателей.
Регионы и музыкальные предпочтения
География использования легальной фоновой музыки расширилась ещё на 18 регионов и охватила более 80% субъектов России. За пределами Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга наибольший рост спроса аналитики отметили в Ростовской области, Татарстане и Иркутской области. Среди других регионов с заметной динамикой выделяются Краснодарский край и Крым.
Одновременно меняется структура музыкальных предпочтений. Доля универсальных фоновых подборок у малого и среднего бизнеса сократилась на 25%. Компании стали чаще выбирать плейлисты определённых жанров, подборки для конкретных типов бизнеса, а также сезонные и праздничные сценарии. В прослушиваниях заметнее стали диско, соул, фанк и хип-хоп.
Поп и хаус остаются востребованными у компаний любого масштаба, однако остальные предпочтения различаются. Малый и средний бизнес чаще выбирает джаз: в навыке «Кубик Медиа» его доля за год удвоилась, а в «Кубик Плей» джаз второй год подряд занимает первое место среди жанровых подборок. Крупные компании наряду с попом и хаусом чаще включают диско и фанк, отдавая предпочтение более энергичному и танцевальному звучанию.
